百度需要可以快速變現(xiàn)的新業(yè)務；歡聚時代則需要更大量級的現(xiàn)金，貼補仍處于投入期的海外業(yè)務

文 | 《財經(jīng)》記者劉以秦

編輯 | 謝麗容

10月23日，市場傳聞百度即將收購YY直播（歡聚時代集團旗下直播平臺），隨后歡聚時代股價開盤大漲19%。

多位知情人士向《財經(jīng)》記者證實了這一消息，一位接近YY直播的人士稱，收購已經(jīng)確定，百度收購的是YY的國內(nèi)業(yè)務，不包括歡聚旗下的Bigo、Likee等海外業(yè)務，目前正在落實一些細節(jié)。一位接近百度的人士提到，這筆收購案已經(jīng)談了很久，去年開始百度的高管們就不斷強調(diào)直播業(yè)務。

YY直播的相關負責人向《財經(jīng)》記者表示“不予置評”；百度相關負責人也向《財經(jīng)》記者表示：“目前沒有可以回應的內(nèi)容?！敖刂拱l(fā)稿，兩家公司的公開信息披露里，均未對傳聞中的收購發(fā)布相關消息。

歡聚時代集團成立于2005年4月，2012年11月在納斯達克上市，小米CEO雷軍是其天使投資人。YY直播是國內(nèi)第一批直播平臺，最新市值是68.8億美元，在納斯達克上市的中國直播公司中位居榜首。

直播領域主要分為秀場直播與游戲直播，秀場直播以女性主播為主，內(nèi)容不固定。相比游戲直播，秀場直播的付費率更高，游戲直播的代表公司是虎牙與斗魚，秀場直播的代表是YY與陌陌。但今天直播領域已經(jīng)沒有明顯的性質(zhì)區(qū)分，頭部的直播平臺上，所有內(nèi)容都能找到。

直播領域已經(jīng)出現(xiàn)并購趨勢，不久前，騰訊牽頭，推動企鵝電競與虎牙直播、斗魚直播合并，虎牙是YY孵化出的直播平臺，同時騰訊以8.1億美元的價格，從YY手里收購了虎牙的股份。

一位直播行業(yè)人士告訴《財經(jīng)》記者，直播領域現(xiàn)在的新趨勢是“抱大腿”，“虎牙斗魚并入騰訊之后，YY直播如果不并入巨頭公司，獨立生存的難度會加大。”

歡聚的海外野心

今年以來，歡聚時代的股價一路上漲，3月-6月，歡聚時代市值增長近一倍。關注直播領域的投資人認為，這是受到疫情和海外業(yè)務的雙重影響，“Bigo和Likee在海外市場表現(xiàn)很好，是歡聚未來的增長點。”一位直播領域的投資人告訴《財經(jīng)》記者。

海外市場是歡聚時代下一階段的拓展重鎮(zhèn)，而且歡聚時代在海外的布局已經(jīng)開始形成生態(tài)之勢。

Bigo是海外直播平臺（海外版YY直播），重點市場是印度、美國和中東；Likee是TikTok的競品，目前月活躍用戶超過1.5億，重點市場是美國、俄羅斯、印度尼西亞和中東；游戲社交平臺Hago重點市場是印度。

此外，歡聚在海外市場還有即時通訊軟件imo，月活躍用戶達到2.1億，2019年，歡聚時代將imo與Likee打通，imo的用戶流量可以導到Likee，再通過直播變現(xiàn)，同時增加用戶黏性。

歡聚時代財報顯示，今年2季度，全球平均移動端月活躍用戶為4.57億，有91%來自海外市場，Likee月活躍用戶同比增長86.2%，Bigo增長41.3%，Hago增長25.3%。

不過，在歡聚時代的生態(tài)矩陣中，YY直播2季度月活躍用戶同比僅增長6%，月活躍用戶同比下降2.2%。

第三方移動應用數(shù)據(jù)分析公司Sensor Tower的數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年中國短視頻/直播App海外收入排名中，Bigo live排名第一，Likee排名第五。財報顯示，今年2季度，僅Bigo的收入已經(jīng)達到了歡聚單季收入的一半以上。

但是中國公司的海外市場發(fā)力，才剛剛起步，海外市場的營銷費用高于國內(nèi)市場，幾乎所有的公司都還在投入階段。

李學凌是歡聚時代創(chuàng)始人。一位接近歡聚的人士告訴《財經(jīng)》記者，李學凌希望通過出售YY直播，套現(xiàn)來進一步增加對海外業(yè)務的投入?！澳切┠壳安淮蛩阗u出去的海外業(yè)務，才是李學凌看重的?！?/span>

YY直播的用戶雖然增長明顯放緩，但憑借在秀場直播領域的優(yōu)勢，用戶付費率仍然高于斗魚與虎牙，對于百度來說，頭部主播、直播運營能力都是YY能夠提供的價值。

百度的收入缺口

直播行業(yè)的進化，讓直播電商迅速成為新興產(chǎn)業(yè)，此前直播電商的競爭主要集中在淘寶、抖音和快手三家身上。

一位百度人士向《財經(jīng)》記者透露，去年年底，在各類會議和私下業(yè)務討論上，“直播”被提及的次數(shù)非常高，“各個業(yè)務線都在討論直播業(yè)務，不僅如此，今年3季度，百度把直播定為必贏之戰(zhàn)?！?/span>

不過，百度的“必贏之戰(zhàn)”有很多，“電商、健康、交通、智能云，這些都是?！鄙鲜霭俣热耸糠Q。

財報數(shù)據(jù)顯示，百度的收入已經(jīng)開始多元化發(fā)展，廣告收入占比在降低，包括愛奇藝和AI新業(yè)務的“其他收入”占比在增加，但“90%的收入還是來自移動互聯(lián)網(wǎng)。”

“盡管百度對外一直在強調(diào)新技術、AI，但是還是需要進一步增加移動互聯(lián)網(wǎng)收入，來確保百度可以活到AI時代并成為主力軍?！鼻笆霭俣热耸糠Q。

此前，移動互聯(lián)網(wǎng)領域的變現(xiàn)渠道主要是游戲、廣告、電商，直播行業(yè)的爆發(fā)，讓直播打賞和直播電商成為新的收入增長點。

今年9月，百度執(zhí)行副總裁沈抖稱，目前百度直播月覆蓋用戶過億。直播領域通常使用的數(shù)據(jù)是月活躍用戶、日活躍用戶和付費用戶。百度并未公布其在直播領域的這幾項數(shù)據(jù)。

前述接近百度的人士提到，相比字節(jié)跳動、阿里巴巴、騰訊，百度的直播業(yè)務確實做得不太好，“但是這個行業(yè)空間很大，即使做不到頭部，也能做出可觀的收入?！?/span>

收購YY直播也證明了百度的這一訴求，YY的能力可以幫助百度彌補在直播領域的不足。

“直播運營、頭部主播是百度缺少的，雖然收購YY也不能保證百度能把直播做起來，但是不買肯定做不起來。”前述百度人士說。

《新京報》援引知情人士稱，此次收購的價格在30-40億美元之間。前述百度人士告訴《財經(jīng)》記者，目前還不清楚最后的收購價格，百度應該會給出一個比較高的收購價，“能夠收購的直播平臺已經(jīng)不多了?！?/span>

有資深直播用戶評價稱，這一個直播時代已經(jīng)結束。2019年以來，沒有新的獨立直播平臺成立，隨著YY直播被百度收購，直播領域進入巨頭競爭時代。

直播業(yè)務最早以秀場直播開端，逐步分化出游戲直播、直播電商，用戶會在固定時間點開網(wǎng)站或App，與喜歡的主播聊天，打賞，資深主播們深諳與觀眾情感連接的重要性。最后，像其他許多行業(yè)一樣，他們都變成了巨頭競爭的籌碼。

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責編 | 阮璐陽 luyangruan @caijing.com.cn本文為《財經(jīng)》雜志原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權不得轉(zhuǎn)載或建立鏡像。如需轉(zhuǎn)載，請在文末留言申請并獲取授權。