“格力多元化之路依然坎坷?！?/p>

8月30日晚，格力電器（000651.SZ）發(fā)布2024年半年度報告，實現(xiàn)營業(yè)總收入1002.87億元，同比增長0.50%；實現(xiàn)歸屬于母公司的凈利潤141.36億元，同比增長11.54%。

從數(shù)據(jù)來看，格力電器半年度營收和凈利潤不僅實現(xiàn)雙增長，總營收方面還首次突破了1000億元。從業(yè)務(wù)上看，格力電器的營收主要還是依靠空調(diào)業(yè)務(wù)的收入。

今年上半年，格力電器空調(diào)業(yè)務(wù)收入達到779.61億元，同比增長11.38%，占營業(yè)收入比重升至78.14%，同比增長7.6個百分點。

時代周報記者還注意到，格力電器去年收入增長相對最快的綠色能源業(yè)務(wù)在今年上半年的收入同比銳減31.84%至19.87億元。

針對公司業(yè)績與多元化發(fā)展情況，時代周報記者給格力電器方面發(fā)去了采訪提綱，截至發(fā)稿尚未獲得回復(fù)。

家電行業(yè)分析師劉步塵對時代周報記者表示，“過去三年，格力電器對空調(diào)單一產(chǎn)業(yè)的依賴度不降反升，從2020年的70%提升至2023年的74%，并進一步提升至2024年上半年的78%，從一個側(cè)面表明格力多元化之路依然坎坷?！?/p>

營收仍舊依靠空調(diào)

2024年半年報顯示，格力電器主營業(yè)務(wù)包括空調(diào)、生活電器、工業(yè)制品、綠色能源、智能裝備等。

其中，空調(diào)收入達到779.61億元，同比增長11.38%，占營業(yè)收入比重進一步升至78.14%，是公司最大的收入來源；工業(yè)制品和生活電器收入緊隨其后，分別為62.01億元、24.1億元，分別同比增長13.01%、10.68%，分別占營業(yè)收入比重為6.21%、2.41%。

格力電器表示，2024年家用空調(diào)年度新品圍繞“節(jié)能高效、舒適健康、個性智能”對產(chǎn)品線進行迭代升級；此外，還按照不同的使用場景，持續(xù)完善產(chǎn)品線，推出多系列家用空調(diào)新品，以及多款家庭中央空調(diào)和商用空調(diào)。

2024年半年報披露，報告期內(nèi)，奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，格力空調(diào)線上零售額市場份額為24.15%，排名行業(yè)第一；i傳媒《暖通空調(diào)與熱泵》發(fā)布的《2024H1中國中央空調(diào)行業(yè)發(fā)展報告》顯示，2024年上半年，格力中央空調(diào)以15%的銷售規(guī)模繼續(xù)位居行業(yè)首位。

相較之下，去年快速成為格力電器新增長點的綠色能源業(yè)務(wù)在今年上半年收入銳減31.84%至19.87億元。

而在去年，綠色能源業(yè)務(wù)成為格力電器收入增長最大的亮點，2023年實現(xiàn)收入71.06億元，同比增長51.16%。

格力電器在2023年年報中表示，公司在綠色能源持續(xù)發(fā)力，致力于新能源領(lǐng)域的關(guān)鍵技術(shù)研究和產(chǎn)品開發(fā)，布局光伏（儲）空調(diào)板塊和新能源板塊。

今年6月11日，格力電器董事長兼總裁董明珠還在SNEC PV+第十七屆全球光伏大會開幕式上介紹了格力光伏空調(diào)，但表示，格力電器進軍光伏產(chǎn)業(yè)是因為空調(diào)。

除加緊研發(fā)光伏空調(diào)外，格力電器在新能源板塊的發(fā)展相對緩慢。

格力電器新能源板塊主要圍繞格力鈦業(yè)務(wù)布局鋰電池材料、電動汽車動力總成、智能儲能等各領(lǐng)域。

在今年6月28日，格力電器2023年度股東大會上，公司副總裁兼董秘鄧曉博在回復(fù)投資者關(guān)于“格力電器的新能源業(yè)務(wù)格力鈦虧損是否會繼續(xù)擴大，是否會進行戰(zhàn)略性收縮”時表示，格力鈦規(guī)模相對小，對企業(yè)整體業(yè)績影響有限，收入占到格力電器整體營收2%左右。2023年格力鈦業(yè)績大幅增長，增長超50%，目前業(yè)務(wù)正常，毛利率水平正常，但因為歷史原因需要減值，導(dǎo)致業(yè)績虧損。

鄧曉博還表示，格力鈦已經(jīng)成為主流儲能市場的合格競爭者，去年也拿到了國內(nèi)頭部的核心客戶，“目前沒有大規(guī)模追加固定資產(chǎn)投資的規(guī)劃，盤活資產(chǎn)和充分利用資產(chǎn)就足以支撐今年發(fā)展?！?/p>

今年上半年，格力電器綠色能源業(yè)務(wù)收入比重已掉至1.99%，同比減少0.95個百分點。至于為何業(yè)務(wù)收入及比重下滑，格力電器半年報并未展開說明。

劉步塵告訴時代周報記者，盡管格力十幾年前就啟動了多元化戰(zhàn)略，先后進入小家電、冰箱、洗衣機、廚電、手機、智能裝備、新能源汽車、芯片、醫(yī)療設(shè)備、預(yù)制菜設(shè)備領(lǐng)域，但格力在空調(diào)上的成功影響了它的多元化，很多人一說到格力會習(xí)慣性認為它是一家空調(diào)企業(yè)。

其實在今年8月，董明珠還對外透露，格力電器已推出美容儀。她聲稱，“只要你用上一個星期，你就會發(fā)現(xiàn)你自己變漂亮了?！?/p>

時代周報記者注意到，目前一款名為“格力微電流美容儀”的產(chǎn)品已在格力董明珠店微信小程序上線，但該產(chǎn)品尚未在淘寶、京東等平臺售賣。

董明珠店微信小程序顯示，格力微電流美容儀售價9800元，截至8月31日16:50已售出1520+個，銷量并不算火爆，用戶評價也只有47個，但好評率為100%，具體評價因“參考價值不大”被折疊。

“格力除空調(diào)產(chǎn)品確實比較有競爭力之外，其他多元化產(chǎn)品都乏善可陳，比如格力的冰箱、洗衣機，無論內(nèi)在功能技術(shù)還是外在產(chǎn)品造型，都落后主要對手。沒有像空調(diào)那樣能拿得出手的本事，這是銷量始終上不去的最根本的原因。”劉步塵補充道。

渠道改革任重道遠

今年以來，格力電器在空調(diào)之外已經(jīng)有意識地推進冰箱和洗衣機等生活電器的發(fā)展，并以此推進渠道改革。

5月22日，董明珠在洛陽2024格力冰洗生活電器戰(zhàn)略暨新品品鑒會上宣布成立格力全國首個冰洗區(qū)域營銷中心，聚焦河南及周邊地區(qū)，通過升級零售終端、整合渠道拓寬產(chǎn)品線，強化格力在冰箱、洗衣機等家電領(lǐng)域的研發(fā)銷售，推動企業(yè)實現(xiàn)從主打空調(diào)到布局全屋電器的轉(zhuǎn)型升級。

董明珠表示，格力電器要在每個省都成立冰箱、洗衣機和生活電器銷售公司。同時，董明珠還提到，空調(diào)已經(jīng)推出了十年免費包修，目前正在進一步推進十年不修，在十年之內(nèi)有問題全部以舊換新。

在較早前，5月9日，格力內(nèi)部發(fā)布了一則通知，將家用空調(diào)及小家電經(jīng)營部、冰洗及生活電器經(jīng)營部職能及人員予以合并，成立家用電器經(jīng)營部，任命盧陸群為該部門的銷售總監(jiān)，分管家用電器經(jīng)營部。公開資料顯示，過去兩年，曾為京東高管的盧陸群以格力河北經(jīng)銷商桓格數(shù)科CEO的身份，多次出席格力河北的經(jīng)銷商大會，在河北推進格力的渠道變革，“打贏”了格力河北經(jīng)銷商保衛(wèi)戰(zhàn)。

在6月28日2023年度股東大會上，董明珠表示，格力電器未來的增長點在冰箱和洗衣機；同時，要繼續(xù)推進格力電器渠道改革，將冰洗的渠道與空調(diào)分開，因為它有跟空調(diào)不同的服務(wù)內(nèi)容。

盧陸群也表示，格力電器冰洗業(yè)務(wù)今年開始將會逐步在各個省區(qū)建立一些銷售公司，承接在當(dāng)?shù)氐年嚨亟ㄔO(shè)、市場維護。

8月2日，格力電器在河北石家莊辦了一場格力冰洗生活電器戰(zhàn)略發(fā)布會，成立“河北格力冰洗俱樂部”，擬將通過“格力冰洗護盾計劃”帶領(lǐng)經(jīng)銷商深耕市場，進一步助力格力冰洗事業(yè)在華北地區(qū)邁向新高度。

8月16日下午，擁有“格力電器總部領(lǐng)導(dǎo)”、“渠道改革負責(zé)人”多個頭銜的王自如突然被曝已從格力“離職”。

8月22日，格力電器在河南舉辦了格力2025年度營銷峰會。會上，董明珠對外宣布，“現(xiàn)在我們?nèi)珖那雷兏锘旧厦總€省份都已經(jīng)全部到位?！倍髦橄Ｍ?，“人們可以在線下感受到、體驗到，同時在線上進行隨時購買”。

對于格力電器的渠道變革，劉步塵向時代周報記者分析稱，渠道仍然是制約格力發(fā)展的因素。到目前為止，仍然很難說格力渠道改革已經(jīng)到位了，實際上仍然沒有處理好線下專賣店和線上“董明珠的店”之間利益爭奪的關(guān)系。

在2024年半年報中，格力電器表示將繼續(xù)推進數(shù)字化賦能家電渠道變革，持續(xù)完善自主管控、互利共贏的銷售渠道及銷售模式，持續(xù)推進線上、線下雙線融合的“新零售”營銷模式變革；通過打造線上線下融合的場景營銷，大力推進線下數(shù)字化門店的建設(shè)，引進智能導(dǎo)購大屏、云貨架、電子價簽等一系列數(shù)字化設(shè)備，提供線上線下融合的體驗式、沉浸式購物環(huán)境。