中國(guó)微短劇產(chǎn)業(yè)近年來(lái)發(fā)展迅速，市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及和用戶碎片化時(shí)間的增加，微短劇以其短小精悍、易于消費(fèi)的特點(diǎn)受到廣泛歡迎。微短劇的時(shí)長(zhǎng)比較短，能夠在短時(shí)間內(nèi)講述一個(gè)完整的故事，給觀眾帶來(lái)沉浸式的觀劇體驗(yàn)，滿足了觀眾的娛樂需求。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們更傾向于利用碎片化時(shí)間進(jìn)行娛樂消費(fèi)，尤其是年輕群體，他們更傾向于通過手機(jī)等移動(dòng)設(shè)備觀看內(nèi)容，對(duì)劇情緊湊、節(jié)奏明快的微短劇情有獨(dú)鐘。與此同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)微短劇可復(fù)制性強(qiáng)、同質(zhì)化嚴(yán)重、質(zhì)量良莠不齊。保持內(nèi)容的創(chuàng)新性，提高制作質(zhì)量，打造出更多精品短劇，才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的短劇市場(chǎng)中脫穎而出。

　　2024年中國(guó)微短劇用戶觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇主要原因

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)微短劇用戶觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇的前三大原因分別是觀看方便靈活（59.15%）、消遣娛樂（47.54%）、故事情節(jié)吸引（38.15%）。此外，有37.79%的用戶選擇觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇是為了探索新內(nèi)容，27.00%的用戶則是為了社交交流，7.63%的用戶則是出于學(xué)習(xí)進(jìn)修的目的。

　　用戶觀看微短劇的原因呈現(xiàn)多樣化的特點(diǎn)，但主要是滿足了用戶的娛樂需求。微短劇以其短小精悍、隨時(shí)隨地可觀看的特點(diǎn)，完美契合了現(xiàn)代人追求高效利用時(shí)間的需求。觀眾無(wú)需投入大量時(shí)間，即可享受完整的劇情體驗(yàn)，這種靈活性是微短劇吸引大量觀眾的關(guān)鍵。人們渴望通過娛樂內(nèi)容來(lái)放松心情，微短劇正好滿足了這一需求。此外，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容仍然是吸引觀眾的核心要素，微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作者還需注重原創(chuàng)性和新穎性，以新穎的故事情節(jié)和獨(dú)特的視角吸引觀眾。

　　2024年中國(guó)微短劇用戶的觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇類型偏好

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，在2024年中國(guó)微短劇用戶觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇類型偏好中，喜劇類型最受觀眾喜愛，占比為33.69%。懸疑和都市并列成為用戶比較偏好的類型占比分別為28.87%。言情類（28.64%）、科幻類（25.94%）和家庭類（24.77%）短劇也受到部分用戶的喜愛。

　　用戶對(duì)于微短劇內(nèi)容的多樣化需求日益增強(qiáng)。情感類、懸疑類、都市類等不同類型的短劇各有擁躉，這不僅反映了觀眾口味的多元化，也體現(xiàn)了短劇市場(chǎng)在滿足不同受眾需求方面的靈活性和創(chuàng)新性。情感類短劇憑借其貼近生活、易引起共鳴等特點(diǎn)，滿足了觀眾的情感需求，成為最受歡迎的短劇類型。未來(lái)，隨著觀眾口味的不斷變化和市場(chǎng)的不斷發(fā)展，短劇類型將會(huì)更加豐富多樣，滿足更多觀眾的需求。

　　2024年中國(guó)微短劇用戶被網(wǎng)絡(luò)微短劇吸引的因素

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，關(guān)于用戶被網(wǎng)絡(luò)微短劇吸引的因素，有50.70%的用戶表示是被微短劇的制作質(zhì)量所吸引，36.97%的用戶認(rèn)為是被微短劇的更新頻率所吸引，35.21%的用戶則指出，他們是被演員的表演所吸引。

　　隨著觀眾對(duì)內(nèi)容品質(zhì)要求的不斷提高，觀眾很關(guān)注微短劇的制作質(zhì)量。高質(zhì)量的微短劇通常擁有精良的劇本、專業(yè)的拍攝手法和后期制作，這些都能提升觀眾的觀看體驗(yàn)。頻繁的更新能夠保持觀眾的關(guān)注度和興趣，防止他們因?yàn)榈却龝r(shí)間過長(zhǎng)而流失。這也體現(xiàn)了微短劇在內(nèi)容產(chǎn)出上的高效性和靈活性。同時(shí)，演員的表演也是吸引觀眾的關(guān)鍵因素之一。目前，微短劇市場(chǎng)出現(xiàn)了內(nèi)容魚龍混雜、質(zhì)量良莠不齊、內(nèi)容同質(zhì)化等問題，內(nèi)容創(chuàng)作者和平臺(tái)更應(yīng)創(chuàng)作精品短劇，打造良好口碑。在內(nèi)容為王的時(shí)代，高質(zhì)量的制作、及時(shí)的更新以及出色的演員表演都是不可或缺的，才能推動(dòng)微短劇行業(yè)的健康發(fā)展。

　　2024年中國(guó)微短劇網(wǎng)民的觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇平臺(tái)選擇情況

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，抖音和快手是微短劇用戶觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇的主要平臺(tái)，占比分別為48.00%和36.27%，遠(yuǎn)高于其他平臺(tái)。此外，優(yōu)酷視頻（27.58%）、B站（26.88%）、番茄免費(fèi)短?。?6.06%）也受到部分用戶青睞。

　　抖音和快手作為短視頻平臺(tái)的代表，憑借其用戶規(guī)模大、精準(zhǔn)的算法推薦、社交互動(dòng)性強(qiáng)，成為微短劇網(wǎng)民觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇的主要平臺(tái)。首先，龐大的用戶基數(shù)為微短劇提供了廣闊的受眾基礎(chǔ)。其次，抖音和快手利用先進(jìn)的算法技術(shù)，能夠根據(jù)用戶的觀看歷史、興趣偏好和行為模式，精準(zhǔn)推薦符合其口味的微短劇內(nèi)容。這種個(gè)性化的推薦方式提高了用戶的觀看體驗(yàn)。最后，這兩個(gè)平臺(tái)都具備強(qiáng)大的社交功能，用戶可以通過點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與其他觀眾進(jìn)行互動(dòng)。這種社交互動(dòng)性不僅增強(qiáng)了用戶的參與感，還促進(jìn)了微短劇的口碑傳播。

　　2024年中國(guó)微短劇用戶付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇調(diào)查

　　iiMedia Research（艾媒咨詢）數(shù)據(jù)顯示，有57.28%的用戶曾有過付費(fèi)觀看網(wǎng)絡(luò)微短劇的經(jīng)歷，而37.79%的用戶則未曾付費(fèi)觀看過網(wǎng)絡(luò)微短劇。

　　部分網(wǎng)絡(luò)微短劇以其精良的制作、引人入勝的劇情和高質(zhì)量的表演吸引了大量觀眾。這些高質(zhì)量的內(nèi)容往往能夠激發(fā)觀眾的付費(fèi)意愿，以滿足他們對(duì)優(yōu)質(zhì)娛樂內(nèi)容的需求。此外，微短劇通過每集結(jié)尾設(shè)置情緒沖突和劇情懸念達(dá)到一種戛然而止的效果，吸引用戶的注意力，從而吸引用戶為其付費(fèi)。之前的用戶付費(fèi)模式是按集付費(fèi)或者按單部劇集付費(fèi)，目前快手平臺(tái)也上線了“付費(fèi)短劇會(huì)員”功能，開通該功能的用戶可在一定期限內(nèi)免費(fèi)觀看平臺(tái)內(nèi)的海量短劇內(nèi)容。用戶付費(fèi)作為微短劇的盈利模式之一，能讓創(chuàng)作者有更多動(dòng)力去創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，也可以助推短劇商業(yè)價(jià)值的轉(zhuǎn)化。