一支中華牌黃管牙膏，一個(gè)有些磨花的搪瓷杯，這是很多8090后最初的記憶。時(shí)代在變化，中國越來越強(qiáng)大，我們的工作越來越忙，離家也越來越遠(yuǎn)。

但心中對(duì)于故土的那份牽掛卻從來不曾忘卻，根植在我們心中對(duì)于中華的認(rèn)同和民族自豪感也隨著祖國的強(qiáng)盛越發(fā)地濃烈。

70周年的國慶，就是這個(gè)宣泄得突破口。從第一次閱兵飛機(jī)飛兩遍，到國之重器應(yīng)接不暇，一句「這盛世如你所愿」讓每一個(gè)中國人的心中都洋溢著濃濃地自豪感和喜悅感。

2019年的10月1日，正是每個(gè)中國人心中認(rèn)同感和民族自信心最濃的時(shí)候。中華牙膏選在這個(gè)節(jié)點(diǎn)推出經(jīng)典復(fù)刻版禮盒，既是為中華慶生，也順應(yīng)了消費(fèi)者心中那股小小的悸動(dòng)。品牌營銷，擇時(shí)和創(chuàng)意都很重要。中華牙膏精準(zhǔn)的抓住國慶這個(gè)時(shí)機(jī)，也為其輕松刷爆朋友圈提供了條件。

這支經(jīng)典潮流復(fù)刻版中華牙膏不僅僅代表了幾代人的記憶，也是我們和新中國一起成長的信物。

接下來我們來看看，這款經(jīng)典潮流復(fù)刻版中華牙膏有什么特別之處，能在十一佳節(jié)的前夕刷爆社交圈。

中華牙膏以「為祖國獻(xiàn)禮」為主題的經(jīng)典復(fù)刻版禮盒非常地契合祖國70周年的華誕，這也是其能刷屏社交圈的一個(gè)原因之一。中國從建國之初的不甘于人后到成為引領(lǐng)世界增長的引擎 ，中華牙膏是少數(shù)伴隨祖國一起成長的品牌，因此也有此殊榮「以中華之名，為中華慶生」。 

中華牙膏的歷史可以追溯到1954年。在國家技術(shù)革新的推動(dòng)下，為振興民族工業(yè)，中華牙膏應(yīng)運(yùn)而生。之后中華牙膏技術(shù)和質(zhì)量不斷地改進(jìn)，產(chǎn)量和市占率都不斷地攀升，曾經(jīng)占據(jù)了中國牙膏市場(chǎng)的半壁江山，享有極高的口碑和聲譽(yù)。

80年代，走進(jìn)任何一家商店，都可以看到「中華」的身影。即便是今天，走進(jìn)大多數(shù)的超市，依然可以看到中華牙膏的品牌。

中華牙膏和幾代人一起見證著中國的興起和強(qiáng)盛。也只有中華牙膏能在祖國70年，以中華為名為祖國獻(xiàn)禮。

除了品牌之外，這次的中華牙膏復(fù)刻版禮盒的設(shè)計(jì)上也有很多賣點(diǎn)。首先它是由知名的國潮設(shè)計(jì)師吉承親自設(shè)計(jì)。她的設(shè)計(jì)往往能夠顛覆中國的傳統(tǒng)風(fēng)格，但是又能將中國的元素和當(dāng)代的審美結(jié)合在一起，用西方裁剪之「形」來詮釋中國元素之「意」。

禮盒內(nèi)除了由吉承操刀設(shè)計(jì)的兩款復(fù)刻經(jīng)典牙膏外，還附贈(zèng)一本經(jīng)典復(fù)古筆記本。大紅色的外皮，搭配人們熟悉的李雷和韓梅梅，一下就勾起我們的回憶。

這次的復(fù)刻版除了經(jīng)典的黃管牙膏外，還結(jié)合了天安門前的華表進(jìn)行了創(chuàng)新的設(shè)計(jì)。將中國特色的元素（華表）、經(jīng)典中華牙膏和現(xiàn)代審美創(chuàng)新性的結(jié)合在了一起，推出了三款經(jīng)典潮流復(fù)刻版，分別是黃管防蛀健齒款、紅管美白牙膏款和藍(lán)管清新口氣款。

黃管防蛀健齒款，是最經(jīng)典香蕉菠蘿味的中華牙膏復(fù)刻。但又融入了突破性的微粒鈣技術(shù)，可以幫助口腔內(nèi)增加 50% 以上的鈣質(zhì)，幫助修護(hù)早期蛀牙，有效堅(jiān)固牙齒預(yù)防蛀牙。

紅管美白牙膏，專門添加美白因子，能夠減少牙菌斑，減輕牙漬，潔白牙齒。藍(lán)管牙膏清新口氣款，內(nèi)含清新果香因子，能夠清新口氣、清爽口感。

實(shí)際上，在此之前中華牙膏就已經(jīng)成功的打開了Z世代的市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)了品牌重塑和年輕化。接下來我們就來分析，有著65年歷史的中華牙膏，是如何撬動(dòng)年輕人的。

由于現(xiàn)在的年輕人都比較喜歡火鍋、燒烤這樣的高油、高熱量、高鹽食物，牙齦普遍較為脆弱容易出現(xiàn)問題。中華牙膏作為國內(nèi)唯一獲得FDI（國際牙科聯(lián)盟）認(rèn)可的牙膏品牌，針對(duì)這一細(xì)分人群，推出了中華御齒護(hù)齦牙膏，在御用護(hù)齦植物精粹配方的加持下成功地開辟出了自己的一條細(xì)分市場(chǎng)。

在此背景下，中華御齒護(hù)齦牙膏充分利用自己的專業(yè)技術(shù)，深入精研傳統(tǒng)中醫(yī)學(xué)和上品珍惜原材，在牙膏中凝萃植物精華，推出了牡丹、淡竹、恬姜等口味，成功地塑造了御齒護(hù)齦的品牌定位，在一眾大牌中突圍。

在推出了更適合年輕人的御齒護(hù)齦牙膏之后，中華牙膏結(jié)合當(dāng)下年輕人的需要和生活狀態(tài)，提出了#唱響中華百味#的口號(hào)，主張「嘗酸甜苦辣，品百味人生」。

年輕人們想要更酷的東西，也想要更與眾不同的東西。他們想體驗(yàn)生活的多彩，體驗(yàn)生活的酸甜苦辣咸，體驗(yàn)百味人生。中華牙膏的口號(hào)成功地喊出了年輕人的心聲，自然也受到了年輕人的認(rèn)可。

想要品牌年輕化，融入年輕人是前提。深諳此道的中華牙膏選擇簽下在年輕人中有較高知名度的明星王源作為主代言人。

中華牙膏非常善于用年輕人喜歡的方式和渠道進(jìn)行對(duì)話。2018年中華牙膏通過《創(chuàng)造101》的中插廣告和贊助活動(dòng)，成功實(shí)現(xiàn)電商銷量提升268%，品牌知名度提升16.1%，好感度提升14.1% 的卓越戰(zhàn)績。

此后中華牙膏更是高招不斷，2019年中華牙膏聯(lián)名中國國家博物館，推出「唇齒間的中華」御齒護(hù)齦限定裝，將自己打造成牙膏行業(yè)的新國潮。這次國慶，中華牙膏又大膽的玩了一次復(fù)古風(fēng)，再次刷屏社交圈。

所有的火爆都是厚積薄發(fā)。中華牙膏經(jīng)典復(fù)刻禮盒的火爆，在我看來是中華牙膏65年積淀的成果。

刷屏現(xiàn)象背后，是大家對(duì)于中華牙膏的認(rèn)知和期待。中華牙膏已經(jīng)重塑品牌，但消費(fèi)者還在期待中華牙膏可以帶來一次顛覆和創(chuàng)新。一次跨越時(shí)空，經(jīng)典和創(chuàng)新的對(duì)話。祖國70周年華誕，經(jīng)典復(fù)刻禮盒就是中華牙膏最好的賀禮和對(duì)消費(fèi)者們期待的回應(yīng)。 

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