寬窄巷子的游人如織、玉林路的小酒館里煙火氣漸濃、春熙路的繁華依舊、太古里的潮流亮眼……經(jīng)歷短暫疫情后，成都的消費活力和韌性依然強勁，消費市場呈現(xiàn)復(fù)蘇態(tài)勢。

近年來，消費對成都經(jīng)濟增長的平均貢獻率已達到33%。7月末，成都經(jīng)濟運行上半年“成績單”發(fā)布，實現(xiàn)地區(qū)生產(chǎn)總值9965.55億元，同比增長3.0%，高于同期全國、全省增速。消費作為拉動經(jīng)濟的三駕馬車之一，對成都經(jīng)濟的增長起到了至關(guān)重要的作用。數(shù)據(jù)顯示，成都上半年社消零達4560.5億元，6月增速較5月回升了5.9個百分點，1-6月，限額以上單位消費品零售額增長1.9%，整體消費市場呈好轉(zhuǎn)之勢。

“受益于成都全域促消費措施和活動的推動，成都消費穩(wěn)步復(fù)蘇，伴隨高比例核銷的消費券、精彩紛呈的活動主體、綠意盎然的綠色消費、持續(xù)上新的首店品牌，成都社消零降幅進一步收窄，目及成都消費大市場，承壓復(fù)蘇的態(tài)勢強勁、擴內(nèi)需作用凸顯。”成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示。

消費券效果顯著 核銷率達94.27%

消費是暢通國內(nèi)大循環(huán)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和促進雙循環(huán)的重要引擎。發(fā)放消費券是一項直接有效的手段，包括成都在內(nèi)的北京、上海、杭州、重慶等地相繼發(fā)放各式消費主題券，利用“杠桿效應(yīng)”提升消費者的邊際消費傾向，在刺激消費方面發(fā)揮立竿見影的作用。8月15日，成都“520”第二階段第四波線下消費券正式“升級返場”，重燃消費的熱點話題，進一步點燃了成都的消費熱情。

浙江大學(xué)國際聯(lián)合商學(xué)院數(shù)字經(jīng)濟與金融創(chuàng)新研究中心聯(lián)席主任、研究員盤和林表示，消費券對于消費的促進作用顯著，其中重要一點就是消費券以杠桿撬動消費。“消費券是按比例減免，這樣消費券就可以撬動消費者的消費行為，從而釋放更大的消費潛力?！?/p>

據(jù)中國銀聯(lián)四川分公司有關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計，5月20日至6月16日期間，成都第一階段的線下消費券取得了實打?qū)嵉某煽?，四波次累計發(fā)放消費券264萬張，完成核銷246萬張，核銷率高達94.27%，帶動消費倍率達到3.7倍。

“可以看出，成都第一階段線下消費券在各方面都有著不俗的表現(xiàn)，帶來‘市民參與積極性高、商家報名踴躍、票券使用率高’等多重積極效應(yīng)，吸引到全市3.2萬家門店參與活動，累計7626個品牌、23445家門店發(fā)生了核銷交易，廣泛涉及餐飲、零售、加油站等行業(yè)主體，有效促進了線下消費市場的復(fù)蘇回暖。”中國銀聯(lián)四川分公司相關(guān)負責(zé)人表示。

“消費券可以實現(xiàn)精準促消費，對于特定行業(yè)，發(fā)放特定的消費券，可以拉動目標消費行業(yè)的消費量，從而定向支持相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?！北P和林表示，消費券對于消費者的扶持也可以做到更加精準。比如針對特定群眾發(fā)放生活物資補貼類型的消費券，能夠有效降低目標人群的生活成本。

消費券提振消費的關(guān)鍵，在于讓政府補貼變?yōu)椤爸紕?，從而拉動消費規(guī)模增長，最終傳導(dǎo)至生產(chǎn)供給側(cè)，帶動整個經(jīng)濟鏈條復(fù)蘇。盤和林同時認為，市民的安全感能夠促進消費和投資，而安全感的來源在于穩(wěn)定的就業(yè)和企業(yè)的發(fā)展穩(wěn)定。因此，要想釋放更大消費潛力，除了發(fā)放消費券，還需綜合施策，創(chuàng)造能消費、敢消費、愿意消費的條件。

上半年，“助企30條”“穩(wěn)增長40條”等一攬子政策措施相繼推出落地，奔著提振信心、助企紓困而來。成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，成都以政策激勵、轉(zhuǎn)型發(fā)展和精準服務(wù)對沖影響，服務(wù)業(yè)顯示較強韌性，社會消費承壓企穩(wěn)。

受益于各項促進政策的成都遠大購物中心負責(zé)人孫一弘表示，“近期，成都市接連出臺紓困解難有關(guān)政策，商場已有230余家商戶進行了補助申請，對商戶和商場的幫扶作用非常大，而作為線下商場也正在困境中尋求新的突破口，通過抖音、視頻號直播等方式積極利用線上平臺，嘗試打破困境，增加銷售渠道?！?/p>

“我們要順勢而為，抓住并利用好各類重大的機遇和政策利好，不斷釋放經(jīng)濟增長的潛力?！背啥际猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人介紹，下半年將鼓勵各區(qū)（市）縣發(fā)放主題消費券，并在疫情可控的情況下，有序組織開展戶外啤酒節(jié)、美食節(jié)、中國（四川）國際熊貓消費節(jié)等促消費主題活動，組織開展新能源汽車、綠色智能家電主題消費券促銷活動，促進綠色消費、低碳消費、健康消費、文明消費，同時進行24小時營業(yè)區(qū)試點，持續(xù)激發(fā)消費活力。

消費場景換新 社消零增速有效回升

成都猛追灣片區(qū)曾是成都最繁華的區(qū)域之一，在推動片區(qū)形態(tài)更新和功能再生的過程中，這里保留了沿河具有片區(qū)記憶的商家，并定向引進特色小店、網(wǎng)紅首店。如今，這里已經(jīng)形成以小店經(jīng)濟、首店經(jīng)濟、夜間經(jīng)濟為主打特色的活力街區(qū)，成為“太古里-猛追灣-東郊記憶-熊貓基地”精品旅游軸線核心節(jié)點。

這并非個例，成都玉林東路同樣作為老成都人民的記憶街區(qū)，如今也完成了蝶變升級，被一度評為“最美回家的路”。在保有生活韻味的基礎(chǔ)上，玉林東路逐步接軌國際時尚，以“煙火玉林優(yōu)雅成都”為核心，不斷以玉林特定符號及各類玉林特色節(jié)事和玉林節(jié)氣集市等深化玉林形象。

“在玉林，商家是街區(qū)核心，也是保持街區(qū)活力關(guān)鍵因素，作為全國首次實踐多業(yè)權(quán)街區(qū)統(tǒng)一運營的優(yōu)秀范本，通過街區(qū)聯(lián)盟共建、共享、共治，營造商戶在玉林東路的歸屬感，持續(xù)優(yōu)化消費環(huán)境，提升消費服務(wù)能級，豐富街區(qū)消費業(yè)態(tài)?！苯謪^(qū)運營方成都錦繡智誠產(chǎn)業(yè)集團有限公司總裁曹瀅表示。

成都正圍繞“新消費”這一詞，針對性提出場景營造的核心理念，通過加快美食、文旅、國潮、露營等IP融合發(fā)展，不斷打造新消費新場景。

星圖金融研究院高級研究員付一夫表示，在消費升級大勢下，很多消費者除了消費品的使用屬性和品質(zhì)之外，還越來越注重消費過程中感官與心理體驗。而打造新消費場景便是從消費者的角度出發(fā)，充分考慮消費者在不同消費情景下的消費訴求，繼而整合消費主題、消費環(huán)境、消費氛圍等多個要素，營造出更令人耳目一新的感官和心理體驗，以此來讓消費者沉浸其中，并激發(fā)出其消費意愿。從這個角度看，打造新消費新場景對于釋放居民消費潛力來說具有深遠意義。

如今的成都，夜間經(jīng)濟、戶外經(jīng)濟、潮牌經(jīng)濟等各種新場景新模式紛紛強勢來襲，既給消費者帶來了老街換新顏的新體驗，更有新老街區(qū)帶來的消費視聽享受。

7月1日，成都消夏爽購月在成都市成華區(qū)啟動，旨在向全市融入“消夏”元素，集多元消費于一體，燃爆盛夏消費熱情。成華區(qū)商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示：“在原有的消費升級‘三百三千’計劃基礎(chǔ)之上，成華積極參與到成都的促消費行動中來，以增強個性消費、體驗消費、沉浸消費等新消費的運用場景，持續(xù)發(fā)揮消費對經(jīng)濟增長的拉動作用。”

不僅在成華區(qū)，圍繞促消費、促經(jīng)濟社會發(fā)展，成都一系列“組合拳”頻出，在政策措施的支持下，鏈接各區(qū)縣主題活動，呈現(xiàn)出豐富多樣的全市消費新場景、新動態(tài)和新模式。

在成都市金牛區(qū)，2022成都戶外音樂啤酒季于盛夏時節(jié)拉開帷幕，并同步舉行了西安路美食街開街儀式，街區(qū)之上隨處可見“新潮時尚”的國潮打卡點，飽含“推杯換盞、觥籌交錯”的古風(fēng)雅韻與“老戲新唱、曲動人心”的串古聯(lián)今。

“利用公園、綠道、廣場、特色街區(qū)等戶外開敞空間，戶外消費能完美契合了公園城市下的多元消費需求，系列活動作為媒介能將消費潛力轉(zhuǎn)化為實際消費?！背啥际猩虅?wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，注重品牌化、系統(tǒng)化、數(shù)字化發(fā)展，成都主動整合資源正不斷為市場導(dǎo)入流量。

付一夫表示，從成都的實踐來看，不僅充分整合了多種類型的消費場景，而且在此基礎(chǔ)上還充分融入了不同維度的消費元素，包括國風(fēng)、音樂等等，既保留了本土文化底蘊，又對標了國際特色，可以在更大程度上帶給消費者更為炫酷更加沉浸式的體驗，從而促進全市的消費增長，這無疑是值得肯定的。

綠色理念入人心 成都消費綠的底色越發(fā)濃郁

四川省第十二次黨代會明確提出，要走出一條服務(wù)國家戰(zhàn)略全局、支撐四川未來發(fā)展的綠色低碳轉(zhuǎn)型之路；成都市第十四次黨代會指出，要統(tǒng)籌推進“四大結(jié)構(gòu)”優(yōu)化調(diào)整，護美綠水青山、做大金山銀山，厚植公園城市生態(tài)本底。

成都作為“公園城市”首提地，理應(yīng)盡顯“綠色消費，低碳生活”生活底色。保持“雪山下公園城市”的綠意盎然，成都正加快形成節(jié)約資源和保護環(huán)境的空間格局、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、生產(chǎn)方式、生活方式。

“放眼當下，綠色消費已經(jīng)成為了一股不可小覷的潮流，消費品類越來越豐富，覆蓋母嬰、家電、食品、汽車、美妝個護等多個領(lǐng)域?！备兑环虮硎?，以家電為例，如今，不僅智能電視、智能冰箱、智能洗衣機等越來越多的智能家電產(chǎn)品進入尋常百姓家，而且綠色消費需求的提升又讓家電在原有功能基礎(chǔ)上衍生出健康屬性，越來越成為普通家庭的必需品。

7月5日，為期一個月的“2022公園城市綠色消費促進活動”完美落幕，活動以加快構(gòu)建綠色消費場景為出發(fā)點，點燃一輪綠色消費熱潮。數(shù)據(jù)顯示，活動共吸引綠色商場、新能源汽車、低碳餐飲、綠色家電等企業(yè)115家，其中大型綠色商超、綠色家電企業(yè)銷售額同比增長2.8%，客流同比增長6.3%；低碳餐飲企業(yè)營業(yè)額同比增長5.2%，客流同比增長7.9%；24個參與活動的新能源汽車品牌成交訂單2452個。

付一夫表示，健康環(huán)保的汽車、家電等產(chǎn)品銷量持續(xù)攀升，既促進了家電產(chǎn)品的更新?lián)Q代，又推動了國人的消費升級，提高了人們的生活質(zhì)量。

以新能源汽車領(lǐng)域為例，受益于國家購置稅減半政策以及四川、成都兩級政府促進汽車消費政策，成都與全國的產(chǎn)銷趨勢保持一致，上半年成都新能源汽車同比增長91.5%，整個汽車產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈全面恢復(fù)，產(chǎn)銷趨勢呈現(xiàn)明顯復(fù)蘇態(tài)勢。

“成都作為全國第二大機動車保有量城市，新能源汽車也同樣居全國前列，截至5月底，成都新能源汽車保有量居全國城市第七、非限購城市第一。”成都新能源汽車產(chǎn)業(yè)推廣應(yīng)用促進會秘書長范永軍表示：“在成都，新能源汽車往往一單難求，受此次綠色消費促進活動影響，有更多消費者通過活動了解到新能源汽車，以集中體驗的形式，增加消費者受及面?！?/p>

成都作為西部中心城市之一，具備新能源汽車最適合推廣應(yīng)用的條件與基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)?！冻啥际小笆奈濉本G色轉(zhuǎn)型發(fā)展規(guī)劃》提出，2025年全市力求新增新能源汽車45萬輛，建成充電樁16萬個。范永軍進一步表示，成都新能源汽車推廣上具有顯著的優(yōu)勢，加上成都深度融合公園形態(tài)與城市空間，這為新能源汽車加快入局，形成價值鏈上的閉環(huán)提供了有效支持。

小鵬汽車公關(guān)經(jīng)理何春暉表示，小鵬汽車提前就瞄準了成都市場，在綠色消費、智能制造方面與成都具有很高的契合度，將在成都的大環(huán)境之下，提高資源利用率與市場占有率。

特斯拉中國對外事務(wù)區(qū)域負責(zé)人蔣丹也表示，全國各地都在陸續(xù)出臺促進新能源汽車消費的政策，這些都是利好新能源的信號，特斯拉一直在推進中國本土化進程，格外重視成都市場，自2014年來到成都，現(xiàn)已開設(shè)13家門店、4個服務(wù)中心。

此外，同屬綠色消費領(lǐng)域的重心，成都在綠色商場建設(shè)方面也走出了一條值得借鑒的道路。

布局成都多年的紅旗連鎖作為商務(wù)部認定的全國首批節(jié)能環(huán)?！鞍俪乔У晔痉镀髽I(yè)”，其總監(jiān)牛灝表示，“2010年以來，我們便啟動門店節(jié)能改造，5年間所有節(jié)能燈可節(jié)約6600萬度電，減少二氧化碳排放6.4萬噸。到2014年逐步開始推廣使用新能源物流車來改善物流?，F(xiàn)如今，正進一步圍繞綠色環(huán)保理念，積極倡導(dǎo)消費者選擇綠色消費模式與使用節(jié)能商品?！?/p>

自2017年IFS首批成功創(chuàng)建全國綠色商場以來，成都現(xiàn)已有13家全國綠色商場。成都通過動員15家商貿(mào)流通、餐飲代表企業(yè)，投身碳惠天府消費領(lǐng)域公眾低碳場景創(chuàng)建，并聯(lián)動“碳惠天府”平臺，在綠色消費產(chǎn)品和場景供給上都得到了顯著增強。

首店第三城 成都商業(yè)吸力持續(xù)增強

隨著國際消費中心城市建設(shè)的全面鋪開，成都聚焦消費核心，不斷創(chuàng)新消費業(yè)態(tài)，以首店經(jīng)濟為典型代表的消費模式走在全國前列。今年3月發(fā)布的《2021年度成都首入品牌研究》，系統(tǒng)分析成都商業(yè)綜合指數(shù)，以801家新入首店居全國第三，蟬聯(lián)新一線城市榜首。

今年上半年，成都首店經(jīng)濟仍具張力，以春熙路商圈為“磁力”中心，首店吸附能力首屈一指，成都遠洋太古里不僅成功落地廣州百年老字號茶樓陶陶居、西部首家拉夫勞倫之家、亞太首家Ralph&39;s Bar、京東新百貨全國首家旗艦店，還在原有基礎(chǔ)上調(diào)整升級DIOR COUTURE全新概念旗艦店、BAPE STORE?等國際品牌，不斷擴容成都首店規(guī)模與體量。

緣何國內(nèi)外知名品牌首店競相選擇落地成都？正是緣于成都擁有著持續(xù)上升的消費活力和潛力。

“成都具有非常好的創(chuàng)新力、包容力和潮流力，融合成都本地消費特色和多元文化，京東新百貨發(fā)揮在數(shù)字與技術(shù)、商品供應(yīng)鏈等方面的優(yōu)勢，為消費者持續(xù)創(chuàng)造新的消費場景和服務(wù)體驗?！本〇|零售美妝事業(yè)部總經(jīng)理王滔表示。

業(yè)內(nèi)人士認為，首店經(jīng)濟是一種消費需求的創(chuàng)造，首店品牌通過創(chuàng)新經(jīng)營模式、服務(wù)方式和獨特的商品設(shè)計等，創(chuàng)造出引領(lǐng)顧客認知的消費體驗，激發(fā)出顧客更多的消費欲望。

成都晶融匯購物中心是成都另一處典型的首店聚首之地。成都晶融匯購物中心項目總經(jīng)理付曉嵐表示，“上半年，晶融匯購物中心新引入了14家首店與6家城市旗艦店，包含pushBUTTON中國內(nèi)地首店、二手奢侈品品牌只二西南首店、RuirUiruI西南首店、PIPING HOT成都首店等一眾潮流品牌?！?/p>

國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所研究員陳麗芬認為，首店經(jīng)濟已經(jīng)成為消費增長的新熱點，大型中心城市推動消費發(fā)展的新抓手。首店經(jīng)濟、品牌消費與城市的消費文化相融合，滿足城鄉(xiāng)居民對國內(nèi)外中高端品牌商品和服務(wù)的新需求，具有較強的規(guī)模效應(yīng)和引領(lǐng)帶動作用。

成都是一座充滿消費活力的城市，其原因正是來自消費的持續(xù)迭代，包括新品牌的不斷涌入、消費場景的更迭創(chuàng)新。作為一座與全球緊密連接的城市，成都的消費者對于新消費品牌的嘗試與接納度較高，使得首店品牌在亮相成都后得到了較多的關(guān)注。

成都市商務(wù)局相關(guān)負責(zé)人表示，商業(yè)資源集聚度與大品牌青睞指數(shù)、商業(yè)核心指數(shù)和基礎(chǔ)商業(yè)指數(shù)有關(guān)，隨著首店經(jīng)濟效應(yīng)不斷擴大，加上成渝地區(qū)雙城經(jīng)濟圈國家級重要戰(zhàn)略，成都自然而然展示出強勁的首店吸附能力。在首店引入的過程中，借助輻射帶動作用，將有機會孵化出本土高能級引領(lǐng)性品牌，進而推動成都首店經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的延鏈發(fā)展。（吳迪 代磊）