摘要

隨著數(shù)字技術(shù)的迅速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代也由此到來，新的媒體技術(shù)開始誕生。面對民間輿論場的日益繁榮，傳統(tǒng)媒體遭遇沖擊，進入了注意力稀缺的時代。在這樣的背景下，許多傳統(tǒng)媒體開始積極探索與新媒體融合發(fā)展的路徑，以期得到更好的發(fā)展?！度嗣袢請蟆汾s上了中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的“早班車”，開通微信、微博平臺，并且運用其他媒介進一步拓展信息傳播平臺，在媒介融合上進行豐富的探索和實踐，以此保持既有傳播地位、更加清晰地發(fā)出自己的聲音、加強和用戶的互動性、拓寬發(fā)展思路并實現(xiàn)更大發(fā)展。本文以《人民日報》為例，研究分析其在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下媒介融合的發(fā)展，指出傳統(tǒng)媒體和新媒體媒介融合的不足，并對《人民日報》為首的傳統(tǒng)媒體如何媒介提出建議，希望它們得到更好、更遠的發(fā)展。

關(guān)鍵字

《人民日報》、傳統(tǒng)媒體、新媒體、媒介融合

一、引言

隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)時代應(yīng)運而生，新的媒體形式也由此誕生，人們獲得了信息獲取、表達觀點的雙重自由。而面對民間輿論場的日益繁榮，傳統(tǒng)媒體在與新媒體的競爭中受到了沖擊，因此，媒介融合被學(xué)者關(guān)注和研究。媒介融合的概念最先由馬薩諸塞州理工大學(xué)的伊契爾·索勒·普爾提出，解釋了媒介融合是各媒介打破長久以來處于分離的狀態(tài)，相互聯(lián)系并且共同傳播，即多種媒體形式融合在一起、不分彼此、相互聯(lián)系、相互包容。而在新媒體競爭的背景下，許多傳統(tǒng)媒體開始借助于與新媒體進行媒介融合來尋找出路，并在內(nèi)容生產(chǎn)、經(jīng)營模式、體制機制等方面上逐步從內(nèi)部打破，并從內(nèi)容下手，用上網(wǎng)的方式，加深其深度、精度和專度。另外，傳統(tǒng)媒體的經(jīng)營模式也不再是我們平常單一的賣廣告和賣版面，它們開始漸漸有完善的文化體制，走出了一條符合自身發(fā)展實際的媒介融合道路。

新加坡的《聯(lián)合早報》于1995年開始使用互聯(lián)網(wǎng)，1997年5月投入編輯力量并重新編排版面，吸引了世界各地的華人讀者，并獲得了廣泛的影響力，其紙版發(fā)行量和受眾群體數(shù)量也隨之得到了極大的提升，而中國新聞媒體也紛紛開始學(xué)習(xí)和效仿《聯(lián)合日報》，它們推出官方微博、微信公眾賬號，進行媒介融合，媒介融合已然成為傳媒行業(yè)的發(fā)展趨勢。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體都在做出改變，相互借鑒、取長補短、順應(yīng)潮流，其中最具代表性的當(dāng)數(shù)《人民日報》。1997年1月1日，《人民日報》網(wǎng)絡(luò)版創(chuàng)刊，其也成為人民日報社探索媒介融合以及實現(xiàn)宏大發(fā)展戰(zhàn)略的重要平臺?！度嗣袢請蟆吩诤髞韼啄曛幸查_通官方微博，緊隨其上。它自上線以來，粉絲量不斷增多，截止2018年1月，已有5500多萬粉絲，影響力不斷提高。作為主流媒體的代表，《人民日報》這種突破式的創(chuàng)新，有利于擴大傳統(tǒng)媒體的影響力，改善傳統(tǒng)媒體在輿論博弈中的被動狀態(tài)，幫助作為主流媒體站在輿論制高點掌握主動權(quán)。

二、《人民日報》傳統(tǒng)媒體與新媒體的媒介融合

(一)微博形成信息互動平臺

現(xiàn)如今，每一個人都可以在新浪、網(wǎng)易等注冊微博賬號，然后利用微博發(fā)表自己的見解，抑或是分享自己的生活小事。另外，用戶也會在其中更新內(nèi)容、提及大家所感興趣的話題，并且與大家形成信息互動，并以此達成營銷目的，許多傳統(tǒng)媒體逐漸開始選擇開通官方微博。

自《人民日報》官方微博出現(xiàn)后，官微便成了人們獲取信息的主要途徑?！度嗣袢請蟆方⒘藘蓚€固定的評論欄目——“你好，明天”和“人民微評”。這兩個欄目不僅對文化、民生、政治、經(jīng)濟等方面進行評論，同時為受眾提供了互動的平臺。這兩個欄目對比紙質(zhì)版《人民日版》欄目，在內(nèi)容和形式上皆有不同。在內(nèi)容上，欄目中有人會對生活進行感慨，也會有人對當(dāng)前社會問題提出質(zhì)疑和批評，當(dāng)然也有對當(dāng)下熱議話題的熱烈討論。讀者圖文并茂，將自己的所感所想皆表達出來，文風(fēng)時而犀利，時而清新自然。

2015年4月19日對遼寧和吉林一些糧倉以陳糧頂新糧、惡意套取價差補貼這一事件進行評論。評論中以“碩鼠”暗喻違法人員，要求嚴(yán)肅查處涉事人員，深究廉政責(zé)任，提出只有監(jiān)管硬氣，“糧心”才能無恙。[ 杜婧琪.論主流媒體媒介融合方向及特點——以《人民日報》為例［J］.中國報業(yè)，2016（20）：39-40]評論運用了比喻手法，諷刺當(dāng)前公務(wù)人員為謀私利不依規(guī)章制度辦事，言辭犀利、不留余地、直面當(dāng)前的問題、不說官話套話；2016年1月31日，“你好，明天”為迎接新年寫道：“所有舊年的苦與累，在此刻放下；所有新年的夢與甜，在此刻拾起。當(dāng)煙花點亮夜空、大地寫滿團圓，只把最美的祝福送給這片土地的人?！陛p松的話語，溫暖的祝福，讓人倍感溫暖；“人民微評”對“李克強敦促銀行減少服務(wù)收費項目”進行評論，評論中提到“銀行收費項目繁雜，且不透明，已惹眾怒。減少收費，不亂收費，不是恩賜而是道義，也是重塑形象之策。即便應(yīng)該收的，也應(yīng)該合理合規(guī)，傾聽民意，讓人信服，這是最基本的市場法理”，評論內(nèi)容從人民利益出發(fā)，站在民眾角度，是非常有溫度的評論。

這種評論欄目增加了讀者與媒介平臺的互動性，形成創(chuàng)意傳播。它依托溝通元，觸發(fā)讀者不斷分享和協(xié)同創(chuàng)意和想法，一起創(chuàng)造了《人民日報》的積極有影響力的內(nèi)容，并且在通過評論新聞的過程中，更多用戶為了參與評論和話題之中，會選擇觀看《人民日報》在官方微博發(fā)放的新聞，或是線下閱讀紙質(zhì)媒體，以此對新聞有更多的認識和了解，才能使得自己不被淘汰，這也在一定程度上增加了《人民日報》紙版發(fā)行量和受眾群體數(shù)量。

(二) 打開新媒體味蕾的微信

2017年6月全國微信公眾號排行榜出爐，人民日報依舊穩(wěn)居榜首，總閱讀數(shù)高達4760萬，頭條閱讀達2020萬，平均閱讀超過10萬。[ 數(shù)據(jù)來自《2017年6月全國微信公眾號排行榜：人民日報穩(wěn)居第一，十點讀書第四》. 2017-04]同時，它也在時事類公眾號排行榜中名列第一，在微信中取得了大成功。微信不存在距離的限制，用戶注冊微信后，可與周圍同樣注冊的“朋友”形成一種聯(lián)系，用戶訂閱自己所需的信息，商家通過提供用戶需要的信息，達成互利共贏。

而為了順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，微信平臺延續(xù)著傳統(tǒng)報紙的價值觀、形象和媒體職能，但在新聞報道的方式和話語系統(tǒng)方面進行了革新。它一改往日的枯燥，多用擬人化的對話姿態(tài)投入到新聞發(fā)布中，多媒體形態(tài)進行新聞報道，彌補讀圖時代文字傳播的單一性，在2015年年初，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)《關(guān)于做好2015年元旦春節(jié)期間有關(guān)工作的通知》，《人民日報》紙質(zhì)版只是一字未改地發(fā)布了這個通知，而通知里面的一句話引起了編輯們的注意：“保障干部職工按規(guī)定享有的正常福利待遇?！惫娞栯S即轉(zhuǎn)載了一篇《人民日報》新聞客戶端曾經(jīng)發(fā)表的評論《反腐不應(yīng)反職工福利》，成功將難以讀懂的文件轉(zhuǎn)化成了和用戶息息相關(guān)的內(nèi)容，引起了大批基層干部職工的共鳴，更是對其進行了很好地推廣。

《人民日報》在媒介融合時代中不斷地進行自身調(diào)整，順應(yīng)了大趨勢，官方微博及網(wǎng)絡(luò)平臺的推出，拉近了與受眾的距離。同時，在輿論引導(dǎo)上，它把握正確的輿論方向，堅持傳播正能量?！度嗣袢請蟆吩?015年4月21日對一組醫(yī)生手術(shù)后由于過度勞累席地而睡的新聞進行了評論。它為該新聞取名為《“醫(yī)生睡倒在手術(shù)室”提醒了什么》，并在評論開頭部分提到：“互潑冷水，只能加劇冰冷；互相溫暖，才有穿透一切的力量?！盵 杜婧琪.論主流媒體媒介融合方向及特點——以《人民日報》為例［J］.中國報業(yè)，2016（20）：39-40]在近兩年中，經(jīng)常會出現(xiàn)個別醫(yī)生違背道德，不盡職盡責(zé)，毀壞醫(yī)生形象。人們經(jīng)常抓住醫(yī)生的 玉面形象進行攻擊，使得醫(yī)患糾紛不斷。而這則新聞報道打破了尷尬的局面，引導(dǎo)了正確的輿論導(dǎo)向，宣揚了醫(yī)生的高尚正面的形象，傳播了正能量，為社會帶來了溫暖。評論還借此呼吁人們要帶著善意看社會，并以溫暖的眼光看待那些飽受爭議的職業(yè)，營造溫情社會，形成社會心態(tài)的健康話。人們對這類溫暖文字產(chǎn)生興趣，從而帶動《人民日報》的閱讀量。

(三) 豐富獨特的其他媒介

日益進步的科技為媒介融合帶來了更多可能性。隨著 Web2.0 和手機移動媒體的不斷發(fā)展，人民日報社也將媒介融合的觸角不斷伸向這些新的領(lǐng)域。對于具有較大市場的產(chǎn)品領(lǐng)域，如數(shù)據(jù)庫、搜索引擎、音視頻出版、新聞客戶端等，人民網(wǎng)發(fā)揮優(yōu)勢，制定進入策略，并不斷取得突破。2017年7月29日，為慶祝建軍90周年，《人民日報》策劃推出一款換臉“軍裝照”H5——用戶掃描二維碼，上傳自己的照片，即可生成帥氣的軍裝照。該H5將1929年至2017年90年間11個階段22套軍裝全部呈現(xiàn)出來，并運用強大的“人臉融合”圖像處理技術(shù)，使得用戶可以擁有屬于自己的獨一無二的軍裝照，滿足了其對軍旅夢的向往和在朋友圈展現(xiàn)自我的欲望。同時，借用建軍節(jié)這個愛國氛圍十分濃烈的節(jié)日，讓大家以一個崇敬的心態(tài)參與其中并且分享自己的軍裝照，沿著每個人的社交鏈相互傳染，在移動社交平臺實現(xiàn)裂變式傳播。對其他傳統(tǒng)媒體而言，在數(shù)字化和辦網(wǎng)的過程中，也有必要參考《人民日報》的這一經(jīng)驗，即通過豐富適合自身媒體發(fā)展條件的多種媒介產(chǎn)品，進一步拓展信息傳播平臺，讓人們通過多種媒介認識了解它。

三、媒介融合中仍居解決的問題

誠然，《人民日報》趕上了中國網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的“早班車”，在媒介融合上有著較為豐富的探索和實踐，但是，伴隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時代下的網(wǎng)絡(luò)裂變式發(fā)展，傳統(tǒng)媒體不斷遭到?jīng)_擊，傳媒經(jīng)濟文化產(chǎn)業(yè)不斷繁榮，《人民日報》的媒介融合實踐產(chǎn)生的問題逐漸暴露出來。它雖然創(chuàng)辦了電子版，開設(shè)了微博、微信公眾號等多種內(nèi)容傳播渠道，但也曾經(jīng)歷過“辦了白辦”的尷尬階段。

(一) 黨報性質(zhì)對《人民日報》的發(fā)展提出了更高的要求

黨報在國內(nèi)報業(yè)體系中具有特殊的地位?！度嗣袢請蟆纷鳛辄h的“喉舌”，承擔(dān)著宣傳黨的方針政策，傳播社會主流價值觀念的重大使命。但也正因為其特殊標(biāo)準(zhǔn)和強原則性，使得黨報的融合發(fā)展道路才更加艱難。首先，黨報有時存在內(nèi)容對接錯位的現(xiàn)象，若是堅守創(chuàng)辦宗旨，可能無法滿足用戶需求。反之，若是滿足用戶需求，則可能拋棄創(chuàng)辦宗旨，兩者難以達到平衡；其次，難以轉(zhuǎn)變“內(nèi)容為王”的觀念，傳播渠道缺失；另外，其組織管理仍然缺少活力，為突破傳統(tǒng)自身定位的障礙。

(二) 融合：過于注重形式

在媒介融合實踐中，新媒體平臺的搭建是對用戶關(guān)系的重塑，而非簡單的開拓信息傳播渠道。傳統(tǒng)媒體仍然將開設(shè)新媒體形式當(dāng)作媒介融合，在形式上簡單完成了“媒介融合體”的構(gòu)造，這是對其理解上的很大偏差，導(dǎo)致媒介仍然處于封閉的循環(huán)系統(tǒng)之中。有學(xué)者認為，媒體融合有三個階段，首先是起步，然后是創(chuàng)新，最后是磨合，實現(xiàn)制度化。[ 黃玉洋. 《人民日報》媒介融合的歷程及前景研究［D］. 河北大學(xué)，2016.]這樣的話，或許只說對了一半。因為，制度終究是要靠人來執(zhí)行。倘若制度已經(jīng)邁入了“相融”階段，而人的思想觀念卻停留在“相加”階段，再好的點子，恐怕都難以落地生根；再好的制度，仍會存在無法流暢運轉(zhuǎn)的問題。[ 黃玉洋. 《人民日報》媒介融合的歷程及前景研究［D］. 河北大學(xué)，2016.]我們所追求的真正意義上的“融合”，是一種將傳統(tǒng)媒體的信息采集能力、新媒體的渠道優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)有機融合而形成的體現(xiàn)社會功能、滿足受眾個性需求的全新媒介，它更是基于對互聯(lián)網(wǎng)思維的透徹理解?！叭诤闲侣勈且粋€盡其所能地運用所有的媒介，來思考、產(chǎn)制和傳送新聞的新方法，以將其送達多元而日益分化的 公眾。也就是說，多元化的媒介與技術(shù)手段，都是向受眾傳送新聞服務(wù)的。新聞內(nèi)容本身才是融合新聞的核心?！盵 Kolodzy, Janet Convergence Journalism: Writing and Reporting Across the News Media. Lanham:Rowman & Littlefield Publishers,inc,2006:4.]同時，不能對報道重點本末倒置。在對世界杯的報道中，傳統(tǒng)報紙和微信都以報道賽事為重點，而微博則主打有獎競猜。雖然該方式十分吸引眼球，但其發(fā)布數(shù)量之多讓人產(chǎn)生厭煩心理，喧賓奪主。

(三) 報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性

微信所報道的內(nèi)容經(jīng)常性過度依賴《人民日報》各個平臺，報道內(nèi)容缺乏創(chuàng)造性，我們平?？梢钥匆娝鼘?dāng)天報紙內(nèi)容原封不動進行發(fā)布的現(xiàn)象并不少見。如抽樣中有52.4%的報道來源于傳統(tǒng)報紙，13.6%來自于官方微博，少數(shù)來源于人民日報客戶端；關(guān)于兩會的報道有50%的報道來自于當(dāng)日報紙上的內(nèi)容，少數(shù)來源于人民網(wǎng)；關(guān)于烏魯木齊暴恐案的報道也有55.6%來自于報紙，11.1%來自于官方微博，11.1%來源于人民日報評論的微信賬號等。用戶讀到相似缺乏創(chuàng)新性的內(nèi)容，產(chǎn)生了視覺疲勞，只會將注意力轉(zhuǎn)移到其他報刊上。

(四) 亟需一批復(fù)合型人才

工欲善其事，必先利其器。媒介融合的推進，不僅需要媒介內(nèi)容體系的更新，對具備復(fù)合型競爭能力的相關(guān)人才的引進也是其重要環(huán)節(jié)，特別體現(xiàn)在對新媒體產(chǎn)品的開發(fā)和運營方面。新媒體的迅速崛起改變了傳媒格局，在競爭加劇和受眾細分的客觀要求下，《人民日報》為了站穩(wěn)輿論的主陣地，必須積極主動地參與媒介融合實踐，拓展融合業(yè)務(wù)，這就要求在人才隊伍的發(fā)展方向上要有必要的調(diào)整。目前，《人民日報》在此方面做得仍不夠到位，在人才資源的挖掘和配置使用上有待提升水平，而其他媒體也需要考慮這一大問題。

四、媒介融合環(huán)境下的發(fā)展建議

(一) 主動承擔(dān)黨和人民賦予的傳播責(zé)任

在媒介融合大背景下，《人民日報》作為黨報的使命就是既要“叫座”，更要“叫好”，在過去的一段時間并且未來很長一段時間內(nèi)，《人民日報》作為中國第一大報依舊能夠集聚大量的優(yōu)勢資源，吸引高素質(zhì)的新聞采寫編排發(fā)行人員加入到其工作中去，《人民日報》的權(quán)威、公信力、影響力是其得天獨厚的優(yōu)勢，也是其在媒介融合背景下實現(xiàn)大發(fā)展、大跨越的制勝法寶。因此，《人民日報》將傳統(tǒng)媒體和新媒體進行整合資源和融合創(chuàng)新，堅持通過為廣大受眾提供高質(zhì)量的新聞產(chǎn)品來引導(dǎo)輿論，要在正面報道中消除負面影響，在負面報道中達到正向引導(dǎo)的積極效果，拒絕一味迎合受眾，采取低級趣味以博眼球，而是主動擔(dān)當(dāng)，占領(lǐng)輿論制高點，凈化媒介環(huán)境，營造良好媒介氛圍，達到激濁揚清的效果，這也是其他黨報所應(yīng)該學(xué)習(xí)和效仿的。

(二) 把握媒介融合契機

新媒體實際上還不能完全脫離傳統(tǒng)媒體的資源而獨立存在，我們可以在各大網(wǎng)站和微博微信中看到，很多消息還是來源于傳統(tǒng)報紙，而傳統(tǒng)報紙的許多優(yōu)質(zhì)元素既不應(yīng)該也不可能隨著新媒體的崛起而消失，這些優(yōu)質(zhì)元素值得保留與發(fā)揚。但是隨著時代的發(fā)展，新媒體也在逐漸進步，把握媒介融合的契機還是當(dāng)前傳統(tǒng)媒體不能忽視的，因為傳統(tǒng)媒體能做到的東西，新媒體絕大多數(shù)都能做到，而新媒體能做到的東西，有很多是傳統(tǒng)媒體現(xiàn)有模式不可能做到的。

[ 黎元江：對報業(yè)轉(zhuǎn)型思考的思考. 2014-05-20 ]在保持內(nèi)容生產(chǎn)的價值優(yōu)勢的基礎(chǔ)上進行全新的內(nèi)容產(chǎn)業(yè)體系的建構(gòu)，借用傳媒新技術(shù)優(yōu)化工作方式的專業(yè)性，[ 麥尚文. 全媒體融合模式研究——中國報業(yè)轉(zhuǎn)型的理論邏輯與現(xiàn)實選擇. 中國人民大學(xué)出版社. 2012. P53]將新媒體和傳統(tǒng)媒體融合后，再有機融合傳統(tǒng)媒體的信息采集能力、新媒體的渠道優(yōu)勢以及互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以此擴大發(fā)展空間。

(三) 完善報網(wǎng)關(guān)系，促進報網(wǎng)互動

對于傳統(tǒng)報紙媒體而言，報紙作為該媒體最重要的新聞產(chǎn)品，理應(yīng)成為其建設(shè)網(wǎng)站、發(fā)展新媒體的關(guān)鍵依托，報紙不僅可以成為網(wǎng)站和其他媒介產(chǎn)品的重要內(nèi)容和選題來源，也可以為其進一步擴大影響創(chuàng)造傳播便利。

我們所說的報網(wǎng)關(guān)系不應(yīng)只局限在“報為網(wǎng)用”，而更多的要往“網(wǎng)為報用”的方向走，更甚者實現(xiàn)“報網(wǎng)聯(lián)動”。網(wǎng)站成為報紙新聞線索和素材的來源，報紙欄目、編輯在網(wǎng)站上建立專題、專欄、博客，以便于收集聲音促進編讀交流等。另外，如遇較大新聞事件，一方面報紙展開報道，另一方面網(wǎng)站持續(xù)跟進，兩者實現(xiàn)團隊共商、內(nèi)容共享、議程共置等，從而實現(xiàn)“報網(wǎng)聯(lián)動”。依《人民日報》的媒介融合實踐來看，報網(wǎng)融合雖已初現(xiàn)端倪，報網(wǎng)關(guān)系也處于不斷深化完善之中，但其完全實現(xiàn)尚屬遠景，兩種媒體之間的形態(tài)、團隊理念、傳播要求、傳播方式、體制制度等都還存在很多的差異。因此，《人民日報》和人民網(wǎng)仍然需要通過報網(wǎng)互動，在推進媒介融合中繼續(xù)努力著。

(四) 實現(xiàn)報道內(nèi)容創(chuàng)新

解放日報報業(yè)集團社長尹明華說過，不同的內(nèi)容能夠裝載在不同的渠道中，但不是所有的渠道都可以裝載所有的內(nèi)容，而是要由內(nèi)容的種類和性質(zhì)來決定。全媒體傳播表面上看是對渠道的要求，事實上反過來也是對內(nèi)容的要求。[ 尹明華. 流程再造中的價值發(fā)現(xiàn)——科學(xué)發(fā)展觀指導(dǎo)下的媒介形態(tài)思考. 傳媒. 2008（10）]所以我們雖然將傳統(tǒng)媒體和微博微信等新媒體融合起來，但是說到底，這些新媒體也只是為傳統(tǒng)報紙?zhí)峁┝艘粋€平臺，可是，現(xiàn)如今，像人民日報官方微博很多信息來源都是人民日報體系下的媒體，如《人民日報》、人民網(wǎng)、《人民日報海外版》等，且內(nèi)容都完全一樣。微信完全和一種宣傳活動或工作的工具劃上了等號，且內(nèi)容和呈現(xiàn)方式十分單一。于是，我們說，在具體的報道上，它應(yīng)該有自己的選擇和把控，并將平臺當(dāng)成另一個媒體來運營。內(nèi)容重整和報道創(chuàng)新，才是媒介融合條件下媒體正確的市場競爭之道。[ 丁伯銓. 媒介融合：概念、動因及利弊. 南京社會科學(xué).2011（11）]因為若每個平臺內(nèi)容相差不大，不僅是對平臺和人力的浪費，其內(nèi)容的重復(fù)性也會使受眾產(chǎn)生疲勞，降低對媒體的好感度。人民日報應(yīng)該利用優(yōu)勢資源努為打造其品牌的影響力，利用人民日報多年來在傳統(tǒng)媒體時代積累的良好聲譽和在讀者中的知名度，擴展競爭力，避免信息內(nèi)容同質(zhì)化。

五、結(jié)語

發(fā)展迅速，是中國媒介融合的一個特點。在互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的沖擊下，傳統(tǒng)媒體發(fā)展舉步維艱。傳統(tǒng)媒體出版周期長，信息得不到有效反饋，而網(wǎng)絡(luò)帶給人們更加自由的空間，其中最突出的一點便是實時評論?；ヂ?lián)網(wǎng)將新聞信息第一時間送達受眾手中，受眾可以對新聞進行評論，實時跟帖，使民間輿論場不斷繁榮。但由于信息發(fā)布快速，對信息考察的時間短，網(wǎng)絡(luò)上存在一些虛假信息。主流媒體的信息更加權(quán)威。這啟發(fā)各類傳統(tǒng)媒體進行創(chuàng)新，而進行媒介融合則成為了一種比較受歡迎的觀點?；ヂ?lián)網(wǎng)作為媒介形式的一種，從一個反叛的沖擊者角色，成為了傳統(tǒng)媒體的融合成員，轉(zhuǎn)變成合作者，取長補短、優(yōu)勢互補，推動媒介融的發(fā)展。

人民日報社高層一直非常重視報社的媒介融合實踐，人民日報總編輯張研農(nóng)明確提出：“在一定意義上可以說，贏得了網(wǎng)民我們就贏得了未來，《人民日報》發(fā)展就有了廣闊的前景?！弊鳛槊襟w中的“國家隊”，《人民日報》一直在媒介融合的道路上不斷探索，通過諸多發(fā)展戰(zhàn)略步驟的制定落實，不僅實現(xiàn)了旗下不同形式媒體的更好整合，而且繼續(xù)保持著在傳播影響力上的優(yōu)勢，在媒介融合這條路上越走越遠，以此得到更好、更遠的發(fā)展，為傳統(tǒng)媒體報業(yè)做了個好榜樣。