一、投資100億歐元

在押注重點(diǎn)電商市場(chǎng)這件事情上，亞馬遜向來大手筆。

日前，全球電商巨頭亞馬遜宣布將在德國(guó)追加投資100億歐元，以進(jìn)一步擴(kuò)大其物流網(wǎng)絡(luò)和云基礎(chǔ)設(shè)施的覆蓋范圍。此舉不僅彰顯了亞馬遜對(duì)德國(guó)市場(chǎng)的重視，也預(yù)示著該公司對(duì)歐洲市場(chǎng)布局的進(jìn)一步深化。

亞馬遜在德國(guó)投資100億歐元 圖源：aboutamazon

在物流網(wǎng)絡(luò)方面，亞馬遜計(jì)劃在德國(guó)新建多個(gè)配送中心，旨在加快訂單處理和配送速度。據(jù)悉，新配送中心將采用先進(jìn)的自動(dòng)化和智能化技術(shù)，提高物流效率，降低運(yùn)營(yíng)成本。在云基礎(chǔ)設(shè)施方面，亞馬遜將加大對(duì)AWS（亞馬遜網(wǎng)絡(luò)服務(wù)）在德國(guó)的投資力度，推動(dòng)云計(jì)算技術(shù)在德國(guó)的普及和應(yīng)用。

事實(shí)上，亞馬遜一直以來都十分重視在德國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展，上個(gè)月亞馬遜才剛剛宣布投資了78億歐元用于建設(shè) "主權(quán)云"中心。值得一提的是，自2010年以來，亞馬遜在德國(guó)的投資總額已經(jīng)超過了770億歐元，為德國(guó)創(chuàng)造了大約500億歐元的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值。

此前的投資 圖源：aboutamazon

截至今年年底，亞馬遜在德國(guó)的長(zhǎng)期員工總數(shù)將達(dá)到大約4萬(wàn)人。未來，亞馬遜還將德國(guó)市場(chǎng)作為業(yè)務(wù)發(fā)展的主陣地。據(jù)悉，作為其在德國(guó)投資的重要組成部分，AWS計(jì)劃到2026年投資88億歐元，繼續(xù)為AWS歐洲（法蘭克福）區(qū)域構(gòu)建、維護(hù)和運(yùn)營(yíng)其云基礎(chǔ)設(shè)施。

二、鞏固霸主地位

在發(fā)展成熟的德國(guó)電商市場(chǎng)上，奔跑著眾多電商巨頭，他們?cè)谶@里展開了激烈的市場(chǎng)份額爭(zhēng)霸賽，其中，亞馬遜穩(wěn)穩(wěn)居于領(lǐng)先地位。

來自EHI和ecommerceDB合作發(fā)布的《2023年德國(guó)電商市場(chǎng)研究報(bào)告》顯示，盡管各大巨頭在德國(guó)市場(chǎng)想方設(shè)法爭(zhēng)奇斗艷，但亞馬遜依舊穩(wěn)居第一電商寶座。在這份報(bào)告中，我們可以看到，亞馬遜德國(guó)站2022年的凈銷售額為144億歐元，排名第一，并且在市場(chǎng)份額上以壓倒性的優(yōu)勢(shì)遙遙領(lǐng)先于其他對(duì)手，亞馬遜占據(jù)61%，排名第二的Otto僅有19%。

亞馬遜遙遙領(lǐng)先 圖源：ecommerceDB

“生于憂患，死于安樂”，穩(wěn)居第一的亞馬遜深知切不可驕傲自負(fù)，為了穩(wěn)住電商霸主的地位，它必須要有所作為，特別是在物流建設(shè)上。

早在2021年，亞馬遜便已經(jīng)展示了自己堅(jiān)守德國(guó)市場(chǎng)的決心，表示要在德國(guó)開設(shè)8個(gè)新的物流中心。2023年8月底，亞馬遜又在德國(guó)打造了一個(gè)新的物流配送中心，配備數(shù)百臺(tái)機(jī)器人旨在盡可能地提高交付效率。根據(jù)Statista統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，在2021年至2023年期間，亞馬遜已經(jīng)在德國(guó)建立了21個(gè)配送中心，物流網(wǎng)絡(luò)幾乎覆蓋全國(guó)主要城市。

亞馬遜在德國(guó)的物流中心數(shù)量 圖源：Statista

不過要注意的是，盡管亞馬遜在德國(guó)市場(chǎng)已經(jīng)取得了巨大的成功，但處境仍然是“機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存”。一方面，隨著德國(guó)電商市場(chǎng)的不斷發(fā)展壯大，消費(fèi)者對(duì)購(gòu)物體驗(yàn)和服務(wù)質(zhì)量的要求也越來越高，這為亞馬遜提供了更多的發(fā)展機(jī)遇。另一方面，來自競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的挑戰(zhàn)日益嚴(yán)峻，如何保持其市場(chǎng)領(lǐng)先地位并持續(xù)創(chuàng)新將成為亞馬遜需要面對(duì)的重要挑戰(zhàn)。

總的來說，亞馬遜已經(jīng)在德國(guó)市場(chǎng)闖出了一片天地，也通過技術(shù)創(chuàng)新、全球化戰(zhàn)略等手段成功鞏固了其在德國(guó)電商市場(chǎng)的霸主地位。展望未來，亞馬遜將繼續(xù)深耕德國(guó)市場(chǎng)，為消費(fèi)者提供更加優(yōu)質(zhì)、便捷的購(gòu)物體驗(yàn)，在這個(gè)過程中，平臺(tái)賣家或許也能抓住一些好的契機(jī)。