1月31日早些時(shí)候蘋果正式發(fā)布了2025年第一季（2024年第四季）公司業(yè)務(wù)，雖然這一季蘋果的營(yíng)收高達(dá)1243億美元，約合人民幣9022.28億元。刷新蘋果史上所有季度新高，不過有一個(gè)地方令蘋果頭痛。

這個(gè)令蘋果頭疼的地方就是在中華區(qū)，因?yàn)檫@一季大中華區(qū)蘋果的營(yíng)收為185.13億美元，同比下降11%。最主要的原因是這一季度iPhone 16系列銷量在我們國(guó)內(nèi)沒有達(dá)到預(yù)期。對(duì)于此庫(kù)克還是非常樂觀的，他表示：蘋果公司在中國(guó)的業(yè)績(jī)表現(xiàn)受到三個(gè)因素的影響。他表示，11.1% 的跌幅中，有一半原因是由于“渠道庫(kù)存”的變化，此外 Apple Intelligence 尚未在該地區(qū)推出，以及在本季度結(jié)束后，中國(guó)發(fā)布了一項(xiàng)全國(guó)性的補(bǔ)貼政策，這將刺激一些蘋果產(chǎn)品的銷售。根據(jù)行業(yè)的信息iPhone 16系列的銷量主要是由于標(biāo)準(zhǔn)版與Plus沒達(dá)到預(yù)期，而iPhone 16 Pro系列同比銷量還是增長(zhǎng)的狀態(tài)。

在隨后的電話會(huì)議上庫(kù)克還表示，我認(rèn)為未來(lái)還有很多東西，iPhone的創(chuàng)新遠(yuǎn)沒有結(jié)束，智能手機(jī)仍有很多創(chuàng)新空間，我對(duì)我們的產(chǎn)品線感到無(wú)比樂觀。也就是講庫(kù)克現(xiàn)在根本不擔(dān)心iPhone產(chǎn)品線，認(rèn)為還有很多創(chuàng)新沒有正式商用，到時(shí)候正式商用會(huì)引起熱賣的。但庫(kù)克拒絕透露未來(lái)iPhone的創(chuàng)新方向。正是因?yàn)榇恕疤O果在大中華區(qū)營(yíng)收下跌11%”成為熱議話題，大家都在討論這個(gè)事情。因?yàn)槲覀儑?guó)內(nèi)可能是蘋果所有大市場(chǎng)之中，唯一同比下跌的。

可以講蘋果在我們國(guó)內(nèi)市場(chǎng)可以用流年不利來(lái)形容，畢竟在國(guó)內(nèi)現(xiàn)在是大年初三。大過年的告訴大家營(yíng)收下滑了，可不是什么好事。至于會(huì)不會(huì)影響未來(lái)iPhone在國(guó)內(nèi)的銷量誰(shuí)也不知道，但不可否認(rèn)的是面對(duì)國(guó)產(chǎn)眾品牌的挑戰(zhàn)，蘋果的壓力確實(shí)很大。特別是這一次國(guó)補(bǔ)蘋果基本上享受不到紅利，6000元以上市場(chǎng)同比還出現(xiàn)下跌趨勢(shì)，反而是我們的國(guó)產(chǎn)品牌清一色的在增長(zhǎng)。