“我現(xiàn)在換個手機，咋覺得像在搞畢業(yè)論文？”小王一邊翻動iPhone 16e的樣機，一邊深陷自我懷疑的漩渦中。

幾個月前，他的手機屏幕在一場微型足球賽中被一腳秒殺。換機的機會來了，本打算趁機入手蘋果，畢竟，換手機嘛，總是“要么升個檔，要么找個穩(wěn)健的品牌平替”。然而，當看到iPhone 16e的定價，他不禁皺了皺眉，“4499元，啥意思？價格越來越高？”屏幕不大，配置也簡單。

在微博熱搜上，“iPhone 16e為何這么貴”成為熱門話題，而#iPhone 16e#的整體話題討論量，只有5.4萬。

大家似乎一致認為，若這款手機是“Lite版”的體現(xiàn)，那就意味著蘋果終于放棄了以往的炫技路線，走上減法哲學(xué)的道路。

16e一共有兩個配色，黑色和白色，單看背面，感覺像是放大版的iPhone 4s。配置和之前爆料的差不多，用上了A18芯片，并且支持Apple Intelligence。

而過去iPhone SE的小屏情懷，則成了一個時代的記憶，屬于為極簡而生的用戶群體，今天的我們，面對的可能只是割愛的現(xiàn)實：少了Home鍵，少了屏幕，少了情懷。

那這一款減配手機背后，究竟藏著什么玄機？

一、蘋果怎么了？小屏情懷消失，只剩下減配與高價

手機圈流傳著一種說法：“想在未來的手機大戰(zhàn)中穩(wěn)占鰲頭，就得敢于‘放棄’”。

蘋果iPhone 16e的推出，讓那些心心念念著小屏情懷的用戶們，像吃了一顆酸蘋果。再往回追溯一下，SE系列曾憑借小巧的設(shè)計、穩(wěn)定的性能和蘋果氣質(zhì)，成為大屏控以外用戶的首選。而現(xiàn)在，一個原本可以繼續(xù)傳承的小屏手機夢想，居然成了減配的犧牲品。

“這和購買iPhone16有什么區(qū)別?！?/p>

“不是說好要一個優(yōu)雅的小屏體驗嗎？”

不少蘋果用戶評價，這次的“減配”策略，像是一場技術(shù)拉鋸戰(zhàn)，拆掉核心功能，卻依然掛上高價標簽，偷削精致感。

小王覺得，撤掉Home鍵的決定，無疑是對經(jīng)典的打擊。“不管你如何解釋Face ID的適應(yīng)期，Home鍵的消失依舊讓許多人感覺不是技術(shù)進步，就像你一直沉迷的游戲突然換玩法?！?/p>

圖自微博博主@我是HYK

但實際上，iPhone 16e根本就不是小屏機，曾經(jīng)的SE，以其超高性價比和單手操作的設(shè)計，成為一些小屏蘋果迷的最愛。而今天的16e，似乎讓人質(zhì)疑蘋果是否忘記了其早期“簡約優(yōu)雅”的信條，不僅硬件縮水，連操作系統(tǒng)的簡潔性也顯得格外不合時宜。

“蘋果連小屏情懷都割了！”小周在店里擺弄著iPhone 16e，心中失落。她的眼里早已沒有當初仰望蘋果品牌的光芒，她甚至開始質(zhì)疑：蘋果到底是為誰做手機的？是要滿足小屏黨對簡約的需求，還是為了抓住“低價市場”和“搖擺用戶”？

如果SE是為那些不追求頂尖性能但渴望蘋果體驗的用戶定制，那么16e的定價又說不過去，接近4600的價格，顯然不是輕盈之作。

就連曾經(jīng)一直站隊蘋果的一票數(shù)碼博主們，也很納悶，對這款機型進行評測時，似乎都失去了充分的理由。

圖自微博博主@Blood旌旗

有人質(zhì)疑蘋果可能低估了消費者對品牌溢價與實用性之間的關(guān)系。

“如果說這款機型有什么存在理由，可能就是以前一年換一次手機，現(xiàn)在可能需要三年了?！?/p>

“蘋果13的用戶，想換16e，理由是，還有c口充電?！?/p>

二、誰會為iPhone 16e買單？

iPhone SE系列從誕生以來，一直擔當著蘋果經(jīng)濟版機型的責任，深得那些既想體驗蘋果生態(tài)，又不愿花太多錢的消費者的喜愛。

盡管iPhone 16e的發(fā)布飽受爭議，魔幻的是，但它的銷量并不像一些人想象的那樣一蹶不振。

根據(jù)統(tǒng)計數(shù)據(jù)，iPhone SE系列曾在2021年和2022年分別占據(jù)暢銷榜單的前十名，SE2和SE3在市場上的表現(xiàn)可圈可點。2020年，iPhone SE2發(fā)布后，日本成為其最大市場，占據(jù)了全球銷量的33%。這一數(shù)據(jù)表明，SE系列在海外市場，尤其是在日本，擁有穩(wěn)定的用戶基礎(chǔ)。而在國內(nèi)市場，iPhone SE更像是為特定需求的消費者量身定制的機型。

對于某些特定群體來說，它的“性價比”無疑具有吸引力，尤其是在影像功能和蘋果獨特的APP生態(tài)方面。

一些影像工作者和視頻拍攝者，就是iPhone 16e的潛在用戶。

盡管它在硬件上有所削減，但依然具備出色的視頻拍攝能力，特別是在4K 60fps的支持下，能夠滿足日常拍攝需求。這對于一些需要高性價比影像設(shè)備的專業(yè)人士而言，iPhone 16e無疑比同價位的安卓機型更具吸引力。

“手頭的預(yù)算有限，但又需要一款能夠拍攝高質(zhì)量視頻和照片的設(shè)備。iPhone 16e就成為了理想選擇。盡管它不如iPhone 15 Pro那樣在拍照和視頻性能上拔尖，但相較于安卓中高端機型，它的性價比足夠突出?！?/p>

“從iPhone7換到了iPhone16e，蘋果超強的耐用性估計能陪伴我走下一個八年?！?/p>

圖自小紅書用戶@Astin Chow

還有些人因為APP store 的護城河作用，只能選擇iPhone 16e。比如，Procreate這款廣受歡迎的繪畫應(yīng)用只能在iOS系統(tǒng)中使用。

對于插畫師和設(shè)計師來說，iPhone或iPad已成為日常工作中不可或缺的工具。

雖然iPhone 16e在硬件上有所縮水，但對于這些用戶來說，操作系統(tǒng)的流暢性和這些獨占應(yīng)用的可用性，依然是他們選擇的關(guān)鍵因素。

此外，像是那些熱衷于iOS專享的游戲和高效辦公軟件的用戶，也傾向于選擇iPhone。

小王的老蘋果應(yīng)用軟件上，保留了上學(xué)、工作以來的幾乎所有文檔，換安卓的成本相當高昂。

“換個華為小米就是買個手機的事，但導(dǎo)素材，可是相當麻煩?！?/p>

對于一些對性能要求不高、偏愛蘋果系統(tǒng)的普通用戶來說，iPhone 16e無疑是一款“撿漏”的良機。它在硬件配置上的縮水，恰好滿足了他們對于高性價比產(chǎn)品的需求。很多消費者購買蘋果手機，不一定是為了追求頂尖性能，而是為了那份蘋果體驗——簡潔的操作系統(tǒng)、穩(wěn)定的App Store、無縫的設(shè)備連接。

圖自小紅書用戶@電動阿會

“iPhone16e絕對是蘋果生態(tài)全家桶的最佳敲門磚，不解釋。”

還有許多學(xué)生群體或剛?cè)肼殘龅哪贻p人選擇iPhone 16e，既希望體驗蘋果生態(tài)，又不想承擔旗艦機型的高額費用。iPhone 16e的定價使得他們能以相對低廉的價格，享受到蘋果帶來的體驗，“畢竟是最便宜的蘋果機”。

據(jù)傳，iPhone 16e的續(xù)航能力可達到26小時，這對于需要長時間使用手機的戶外運動者來說，是一大優(yōu)勢。極限運動愛好者在拍攝時，能夠承受幾小時的導(dǎo)航、錄音、拍攝和錄制任務(wù)，這對他們來說意義非凡。

所有這些消費者，并不追求蘋果旗艦機的頂尖配置，但卻希望擁有蘋果生態(tài)圈中的部分體驗。這正是iPhone 16e的巧妙之處，它并非徹底的入門級機型，而是介于高端和低端之間的過渡性產(chǎn)品。

最終，盡管iPhone 16e的性價比并不完美，蘋果仍然成功抓住了“想買蘋果，但不想花那么多錢”的人群，這就像是那個老錢突然戴上深色墨鏡，靠著長板滑板出現(xiàn)在老式商場外，拿著一款“價格合適但不太讓人喜歡”的商品。蘋果似乎在追求創(chuàng)新的過程中，進入了一個模糊的地帶，曾經(jīng)以創(chuàng)新與精致為傲的品牌氣質(zhì)，現(xiàn)在變得有些模糊不清。

“真正的難受之處是蘋果SE 1和SE 2群體，馬上面臨換機，如今只能再堅持一下，甚至已經(jīng)開始研究如何給SE續(xù)命了......”

圖自微博用戶麥子俊i

三、想買iPhone 16e的人，都在等國補？

iPhone 16e目前的銷量平平，分析師郭明錤曾預(yù)測，iPhone 16e的銷量將在今年下半年略有增長，年出貨量可能達到2000萬部。

盡管蘋果的定價策略引發(fā)爭議，但在機型眾多的市場中，iPhone 16e的角色并不像我們想象的那樣簡單。

它既是蘋果吸引低價用戶的武器，也是其穩(wěn)固市場地位的一種策略，這并不意味著它在市場上沒有鐵粉。

實際上，越來越多的消費者將它放在購物車里，放了幾天又把它拿出來，再放進去，再拿出來——這是一場比等待黑五、雙十一更漫長的心理博弈。關(guān)鍵不在于它值不值得買，而是在于什么時候能更便宜，或者……什么時候“國補”優(yōu)惠來得更實在？

圖自微博用戶@大米評測

這股等優(yōu)惠的心態(tài)，已經(jīng)成了購買iPhone 16e的常態(tài)。

小王認為，所謂的國補就像是一場儀式，“你可以提前宣告自己打算購買，但并不代表你馬上就能作出決定?！?/p>

等到五一、618大促期間，這個平臺補貼加上國補，可以讓iPhone 16e便宜1000塊，從4499到3999再到3499，“這個數(shù)字就像是讓你重燃希望的催化劑?！?/p>

“只有國補，才能讓這個機器的性價比真正打出來?！?/p>

對于大多數(shù)消費者來說，眼下的iPhone 16e，就是在耐心等待國補的最終兌現(xiàn)。那種焦灼的等待感，像極了每年雙十一前夕心急如焚的購物車清理行動。你終于看到希望，哪怕這只是一個暫時的承諾。

如果站在品牌商的角度來看，蘋果的做法其實是微妙的。它沒有急于打折，而是在讓你與時間進行一場談判——通過等待價格的降低，潛移默化地讓你覺得“這就是蘋果的一部分魅力”。

蘋果的這種吊胃口策略，和很多中國電商平臺的策略有異曲同工之妙。某種程度上，你也能從國內(nèi)品牌上看到類似的操作，三星的Galaxy A系列，華為的榮耀系列，這些品牌也曾一度在價格上做文章，通過相對較低的起價吸引消費者。但對比蘋果那種耐性拉長的戰(zhàn)略，三星和華為更直接，價格減少速度更快，給消費者的期待和結(jié)果更實際。

在智能手機的陣營里，曾經(jīng)的iPhone SE 可以說x是“低物欲”的典型代表。那些對圖像質(zhì)量有著較高要求的人、熱衷于玩需要大量點擊與滑動操作游戲的人，以及會長時間使用手機的人，都不在 iPhone SE 的目標用戶范疇之內(nèi)。它有著一種獨特的、克制的美。

而如今，這個系列已被拉至“低消費”的代表，成為那些在價格與性能之間徘徊的消費者的新選擇，只是它“獨特的、克制的”美感似乎已不復(fù)存在。

盡管如此，還是有人堅持購買蘋果這款最便宜的“e”型機，只是他的理由讓人沉思，“蘋果沒有暗藏玄機的彈窗，沒有如影隨形的誘導(dǎo)下載，有的只是長明不滅的安全感?！?/p>

“給媽媽買了一部iPhone16e，希望她不會再誤點那些無休無止的欺詐式應(yīng)用彈窗，也許，有些產(chǎn)品，可以用時間來檢驗初衷吧。”

本文來自微信公眾號：三聯(lián)電子廠Pro，作者：森賽