“漢馬的賽道有近20公里都在東湖邊上，湖光山色、微風(fēng)習(xí)習(xí)，跑在路上身心舒暢。路上有不少跑友都在感慨，漢馬賽道的精華都在后半程，不跑等于白來(lái)?！绷诛w如是說(shuō)。

今年的漢馬，再度點(diǎn)燃武漢這座城市的全民熱潮，除參賽選手外，沿途也有眾多前來(lái)觀賽的武漢居民加油助威。據(jù)了解，2024年的漢馬做了一些新嘗試，比如首次招募親友加油團(tuán)，增加親友參與感，比賽日當(dāng)天共有100余名跑者親友來(lái)到梨園廣場(chǎng)的親友加油區(qū)，為選手帶來(lái)獨(dú)一無(wú)二的鼓勵(lì)。此外，今年的漢馬還為生日選手發(fā)放定制紀(jì)念號(hào)碼布，“這個(gè)溫馨的彩蛋，也是漢馬諸多的小心思之一?！鄙鲜鲐?fù)責(zé)人表示。

精細(xì)化的辦賽思路，讓漢馬逐步成為武漢當(dāng)下最流行的城市名片，不少跑友因?yàn)闈h馬來(lái)到武漢、認(rèn)識(shí)武漢，感受經(jīng)歷蛻變后的武漢新特色。某種程度上，這也成為武漢吸引人才的差異化“隱形砝碼”。

“我平時(shí)在北京生活，公園里、馬路邊經(jīng)常能碰到跑步的人，絕大部分都是具有一定文化和知識(shí)水平的人群。從我2015年開(kāi)始跑馬拉松，很明顯地感受到加入這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的人更多了，全國(guó)各地舉辦的馬拉松賽事也更加多樣，這也是跑友考察其他城市的渠道之一?！绷诛w提到。

上述漢馬體育負(fù)責(zé)人也表示，未來(lái)，以賽為媒，以賽閱城，武漢馬拉松將深化文旅體融合，將具有國(guó)際影響力的漢馬賽事與荊楚傳統(tǒng)文化相融，與“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡认M(fèi)要素相融，與武漢櫻花季相融，打造成“櫻花+漢馬”的文化、旅游、體育盛宴，讓流量變成“留量”，以文旅融合新業(yè)態(tài)，打造奔跑的“城市會(huì)客廳”。

漢馬人氣重燃，也折射出國(guó)內(nèi)馬拉松賽事熱度正在不斷提升。根據(jù)中國(guó)田徑協(xié)會(huì)發(fā)布的2023年《中國(guó)田徑協(xié)會(huì)路跑工作報(bào)告》，截至2023年底，全國(guó)全程馬拉松累計(jì)完事人數(shù)64.17萬(wàn)人，同比2022年增長(zhǎng)14.27萬(wàn)人；半程馬拉松累計(jì)完賽人數(shù)185.9萬(wàn)人，同比2022年增長(zhǎng)50.75萬(wàn)人。目前為止，全國(guó)至少有250萬(wàn)人完成過(guò)半程或全程馬拉松賽事。

漢馬背后的“經(jīng)濟(jì)賬”

一場(chǎng)馬拉松賽事如何向城市釋放經(jīng)濟(jì)效益？事實(shí)上，“馬拉松經(jīng)濟(jì)學(xué)”與地區(qū)、城市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展深度相關(guān)。

正向來(lái)看，地區(qū)經(jīng)濟(jì)提速會(huì)促進(jìn)馬拉松等體育賽事的發(fā)展，參考經(jīng)濟(jì)學(xué)上的“馬拉松周期”，其指的是當(dāng)一個(gè)國(guó)家或地區(qū)的人均GDP突破5000美元后，以馬拉松為代表的路跑賽事會(huì)迎來(lái)發(fā)展的黃金時(shí)期。而反過(guò)來(lái)，馬拉松這類大型賽事也能對(duì)城市的文旅、消費(fèi)和相關(guān)產(chǎn)業(yè)釋放拉動(dòng)效應(yīng)。

為進(jìn)一步擴(kuò)大漢馬及配套活動(dòng)的受眾覆蓋面，帶動(dòng)武漢文旅消費(fèi)發(fā)展，今年的漢馬作為2024年武漢體育消費(fèi)周活動(dòng)之一與選手見(jiàn)面，此次的體育消費(fèi)周還包括2024武漢體育消費(fèi)博覽會(huì)、2024武漢體育產(chǎn)業(yè)招商推介會(huì)、2024武漢馬拉松+系列活動(dòng)、2024武漢體育消費(fèi)周系列賽事經(jīng)濟(jì)活動(dòng)、2024武漢體育線上消費(fèi)活動(dòng)等。

一方面，2024武漢馬拉松將賽事與櫻花季、旅游相結(jié)合，在賽前發(fā)布賞櫻地圖，推介賽道沿線的最美賞櫻景點(diǎn)，包括漢口江灘、晴川閣、武漢大學(xué)、東湖櫻園等，地圖上同時(shí)標(biāo)注了賽道標(biāo)志性的景觀手繪，帶跑友感受武漢的三月浪漫。在2024漢馬期間，組委會(huì)還聯(lián)合攜程推出“漢馬賞櫻之旅”旅行套餐產(chǎn)品，包含武漢熱門景點(diǎn)吃、住、行、游等多個(gè)項(xiàng)目。

美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，截至3月21日，“櫻花”相關(guān)搜索量環(huán)比增長(zhǎng)146%，在前10名的櫻花城市當(dāng)中，武漢名列第一。

另一方面，2024年漢馬將以往的美食周活動(dòng)升級(jí)為漢馬美食節(jié)，通過(guò)一系列線上線下活動(dòng)，將漢馬美食節(jié)打造成為漢馬的全新配套IP，同時(shí)也帶動(dòng)武漢本土美食推廣和相關(guān)消費(fèi)提升。據(jù)統(tǒng)計(jì)，漢馬美食節(jié)吸引吉慶街、戶部巷等武漢傳統(tǒng)美食街區(qū)以及抖音簽約餐飲商戶1049家參加，拉動(dòng)全市餐飲支付交易總額突破3.42億，為去年的2.67倍；線下漢馬美食市集聯(lián)合19家武漢美食落地武漢天地壹方，活動(dòng)三天客流量突破12萬(wàn)人次。

此外，為進(jìn)一步促進(jìn)武漢體育市場(chǎng)復(fù)蘇，拉動(dòng)體育消費(fèi)，2024武漢體育消費(fèi)周活動(dòng)期間發(fā)放了1000萬(wàn)元體育消費(fèi)券。針對(duì)2024武漢馬拉松選手，每位選手可領(lǐng)取1張專屬武漢體育消費(fèi)券?，F(xiàn)場(chǎng)券（漢馬券）面額為50元、30元，核銷門檻為3倍。

而對(duì)城市綜合作用的顯現(xiàn)也在提升。漢馬組委會(huì)數(shù)據(jù)顯示，2019年，漢馬帶來(lái)的直接經(jīng)濟(jì)效益為1.7億元左右，間接經(jīng)濟(jì)效益在3.5億元左右。2024年，這些指標(biāo)顯著提升。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年有5.3萬(wàn)名游客因漢馬來(lái)到武漢，2024年漢馬預(yù)計(jì)為武漢創(chuàng)造了15.71億元的城市效益，其中對(duì)武漢的經(jīng)濟(jì)影響為5.57億元，對(duì)武漢的社會(huì)影響為10.14億元。

馬拉松賽事也推動(dòng)了中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)的全新升級(jí)?！皬?007年開(kāi)始布局跑步市場(chǎng)以來(lái)，馬拉松這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)一直是我們傾注心力最大的領(lǐng)域?！碧夭较嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，如今，馬拉松賽事已超越體育范疇，成為了一種社會(huì)現(xiàn)象。跑友參加馬拉松比賽挑戰(zhàn)自我，城市舉辦馬拉松賽事拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)，中國(guó)競(jìng)技體育正在走向世界，對(duì)城市經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展等方面都將產(chǎn)生非常重要的影響。

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