「黃金價(jià)格真·癲出新高度了」！

今日金價(jià)：周大福 710 元/克、老鳳祥 719 元/克、周大生 715 元/克……

這些價(jià)格還是有所下跌后的，降個(gè)十來元，就已經(jīng)創(chuàng)近兩年最大跌幅。

自今年 3 月開始，國際金價(jià)瘋狂飆升，前段時(shí)間每克直接突破到令人瞠目結(jié)舌的價(jià)格——730 元，處于歷史高位。

金價(jià)連續(xù)多次創(chuàng)新高，周大福也因此榮登全球奢侈品排行榜第七名。

看來這波「黃金熱」，足夠讓該價(jià)格保持很長一段時(shí)間，很難在短時(shí)間內(nèi)回到前兩年的 400-500 元/克了。

在此階段，早早入股的人捧著手里的金品沾沾自喜，錯(cuò)過的人只能望塵莫及。

那，現(xiàn)在如果有一份「白送」的黃金擺在面前，你要不要？

是的你沒聽錯(cuò)！

今天是什么日子？是瘋狂星期四?。?/p>

肯德基聯(lián)合周大生開啟線上黃金抽獎(jiǎng)，怒砸 400w 舉辦一次——「發(fā)個(gè)神金」活動(dòng)。

V 我 50，抽個(gè)黃金！

這個(gè)活動(dòng)將在 4 月 25 日和 5 月 2 日兩次上線（都是瘋狂星期四）。

先來看看獎(jiǎng)品中有些什么：

周大生 999 足金 9.9 克的真金雞塊，共 99 塊；

還有黃金手串， V50 黃金全家桶：

「連番茄醬都是愛你的形狀」之黃金薯?xiàng)l。

和 V50 標(biāo)識黃金，多款手串共有 550 條，分為瘋搭子富貴手串和瘋搭子金喜手鏈。

更有 15000 份「瘋搭子」暴富金鈔，據(jù)官方所說每克價(jià)值 188 元。

說實(shí)話，這次活動(dòng)肯德基和周大生可以說是非常下重本了，信女愿以后每個(gè)瘋狂星期四都吃肯德基，只求讓我們中一次吧！

參與抽獎(jiǎng)活動(dòng)的條件很簡單，只要購買任意瘋狂星期四套餐，就能夠得到黃金抽獎(jiǎng)機(jī)會(huì)。

這波瘋狂星期四送周大生黃金熱搜榜已就位，可以預(yù)想到明天各大平臺會(huì)有幸運(yùn)兒秀出自己抽中的黃金。

各個(gè)省份聯(lián)名主題也會(huì)同步上線，大家記得設(shè)置好鬧鐘，送到「嘴邊」的黃金可別錯(cuò)過啦。

年輕人的理財(cái)新寵「買黃金」

不難預(yù)測肯德基和周大生這次聯(lián)手活動(dòng)的火熱程度，畢竟近兩年黃金已經(jīng)不是婚嫁和中老年人的專屬。

打開小紅書，關(guān)于「如何疊戴金飾」、「居家打金」、「某黃金品牌聯(lián)名又又又戳中年輕人心巴」等話題帖子多不勝數(shù)。

印證了一句話：當(dāng)代年輕人從養(yǎng)愛馬仕，轉(zhuǎn)變成買黃金。

雖然黃金是從古至今的硬通貨，流通性和保值性更強(qiáng)，但年輕不知金好，錯(cuò)把「潘多拉、施華洛世奇」當(dāng)成寶。

現(xiàn)在大家更加注重投資理財(cái)，而黃金的價(jià)值又是印刻在中國人 DNA 里的，成就它的需求熱度再創(chuàng)新高。

10 年前金價(jià)低落時(shí)是媽媽們成筐成筐購入，10 年后理解她們、成為她們，這個(gè)市場也變成了年輕人的必爭之地。

周大福銷售額最高峰能夠達(dá)到每天營收 2.5 億元，是 2021 年世界十大奢侈品牌中唯一一個(gè)中國品牌，甚至超越愛馬仕與勞力士。

足以證明周大?？奎S金生意成功拿捏住了年輕人的消費(fèi)理念。

開不開心，買點(diǎn)黃金，Z 時(shí)代大勢所趨的理財(cái)新寵絕對備受關(guān)注。

其保值屬性帶來的快樂，還被賦予上「轉(zhuǎn)運(yùn)、財(cái)富」的寓意，之前西太后其一款黃金首飾就暗暗地借助玄學(xué)營銷，引來超高話題度和購買熱潮。

不過動(dòng)輒上千上萬的成品金飾價(jià)高難入手，所以不少人會(huì)選擇更無負(fù)擔(dān)入手的金豆豆，門檻不高，能夠讓錢包不富裕的人提供進(jìn)場券，攢到一定數(shù)量也很有成就感。

從數(shù)據(jù)上來看，如今 25 歲消費(fèi)者征戰(zhàn)世界黃金市場非常激烈，成交額猛漲近 8 倍左右。

更瘋狂的還有今年大年初五門庭若市的胖東來，早早排起大長隊(duì)的人們，全都是沖著黃金去的。

保真！沒有加工費(fèi)！比其它黃金品牌金價(jià)便宜不少，這輪誰能不心動(dòng)?。客耆琴I到即賺到。

毫不夸張，本因?yàn)閮r(jià)貴購入考慮周期長的黃金，在當(dāng)天如賣白菜般，不到一個(gè)小時(shí)，整個(gè)黃金柜臺就被搶空。

年前年后，幾個(gè)黃金批發(fā)市場也和胖東來的情況相似。

價(jià)格每克便宜近百元，是很多「淘金客」的心頭好，就算不是周末，天天都得提前排隊(duì)購買。

不僅如此，美國 Costco 在去年同樣掀起黃金熱潮。

一個(gè)超市賣黃金！月銷售額 2 億美刀，多家門店都是幾小時(shí)便能售罄，去年年底為了迎接中國龍年，推出了主題金條，被北美華人瘋搶，簡直是瘋狂至極。

后來只能推出限購條件，每位會(huì)員每 7 天內(nèi)只能購買兩塊。

金品的大賣，揭示了如今的年輕人消費(fèi)力和市場潛力，但「狂賣、大賣」的現(xiàn)象，也和各大品牌快速應(yīng)對高需求進(jìn)行調(diào)整營銷策略有著莫大的聯(lián)系。

打破次元壁，牢牢掌握破圈密碼

為什么以前黃金產(chǎn)品不夠受年輕人喜愛，很大的原因是「丑、土、萬變不離其宗」，審美跟不上時(shí)代腳步。

傳統(tǒng)的金飾過于單調(diào)，難以突破常規(guī)，導(dǎo)致常年被安上「老土」的標(biāo)簽。

尤其是那些明晃晃的大金鏈子，只會(huì)被誤認(rèn)為嘻哈 Rapper 或是「古惑仔」，確實(shí)和時(shí)尚好看掛不了鉤，愛不起來純屬正?，F(xiàn)象。

結(jié)合現(xiàn)在的消費(fèi)、理財(cái)觀念，更何況還具備收藏價(jià)值，確實(shí)大大提升了黃金的需求量。

想要打破黃金和年輕人之間的界限，就得通過審美轉(zhuǎn)變來革新，緊密貼合當(dāng)下「熱點(diǎn)」發(fā)起進(jìn)攻才是正解。

而從近幾年品牌們紛紛擴(kuò)展金飾品類和增加多元化設(shè)計(jì)元素來看，這一步是走對了。

周大福率先采用聯(lián)名金飾周邊嶄露頭角拔得頭籌，抓住年輕人的心，由童年回憶開始。

一款黃金做的「奧特曼」，就問誰還不相信光。

原本很難結(jié)合在一起的大膽元素，卻在這一刻精準(zhǔn)抓住男生們的心，刷爆小紅書等社交平臺，瞬間出圈。

借助經(jīng)典 IP 建立聯(lián)系，帶動(dòng)了購買欲，并且收獲超高關(guān)注度。

后來從戒指到手鏈，再到戒指，甚至還推出了迪迦神光棒和擺件統(tǒng)統(tǒng)安排上，這個(gè)系列也快速地給品牌帶來大波流量，躍進(jìn)為「年輕人最愛的黃金品牌」。

在此之前，周大福的蠟筆小新金首飾產(chǎn)品，滿足了粉絲對情感的寄托，讓大家心甘情愿掏出錢包。

通過 IP 聯(lián)名在黃金界一路狂飆，周大福算是牢牢掌握破圈密碼，緊密地推出——

「迪士尼公主系列」；

「米奇妙妙屋系列」；

常年大熱門「玩具總動(dòng)員系列」等等。

品牌迅速走出舒適圈，各種夢幻聯(lián)動(dòng)搶占市場，將年輕人童心妥妥拿捏，打開社交傳播自然是水到渠成之事。

這股風(fēng)吹到金飾圈，其它品牌怎能不嗅到了新商機(jī)，很多「土里土氣」的金飾，一夜之間都變得年輕了起來，正式開啟大卷特卷之路。

月初周生生就上架了哈利波特新聯(lián)名，直接被粉絲們稱為「哈迷禮物天花板」，又是為信仰充值的一天。

這已經(jīng)不是它倆第一次聯(lián)名了，之前主題是圍繞著守護(hù)神、魔藥和哈利、羅恩、赫敏三人組系列，本次則是馬爾福和盧娜。

本身自帶社交與信仰屬性的哈利波特 IP，在年輕人心中有著強(qiáng)大影響力，固然能讓周生生賺得盆滿缽滿。

結(jié)合時(shí)尚性+年輕化，潮宏基選擇了三麗鷗。

穩(wěn)坐 IP 界 C 位的三麗鷗，每個(gè)角色都是甜美討喜的模樣，非常具備傳播屬性。

為了使得和各個(gè)形象契合，品牌也提取了角色的關(guān)鍵元素達(dá)成共聯(lián)。

這一次潮宏基成功打破次元壁將知名度擴(kuò)散至大眾圈。

雖然周大生有過和皮卡丘、衛(wèi)龍的跨界聯(lián)名，但從整體來看，它跟前幾者的布局不大相同。

周大生更專注于文化輸出，采用歷史美學(xué)傳達(dá)不一樣的金飾魅力。

和「國家寶藏」強(qiáng)強(qiáng)創(chuàng)作打造聯(lián)名金飾，珍藏性與觀賞性兼具，為消費(fèi)者提供更多的選擇。

其莫奈系列也給大家展示什么叫顏值與浪漫兼?zhèn)涞慕痫?，詮釋了極致的優(yōu)雅。

品牌破圈必定繞不開社交傳播，和 IP 聯(lián)名的營銷玩法，便是產(chǎn)生和消費(fèi)者連接的新契機(jī)，促使年輕人購買和主動(dòng)傳播。

現(xiàn)階段品牌們正在用審美的升級給年輕消費(fèi)者注入新鮮感。

雖說金飾已經(jīng)逐步成為當(dāng)代年輕人時(shí)尚的消費(fèi)品，但千萬不要盲目跟風(fēng)哦。

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