來(lái)源：那個(gè)NG

　　出品 | 虎嗅青年文化組

　　作者 | 唐頓唐

　　編輯、題圖 | 渣渣郡

　　本文首發(fā)于虎嗅年輕內(nèi)容公眾號(hào)“那個(gè)NG”（ID：huxiu4youth）。在這里，我們呈現(xiàn)當(dāng)下年輕人的面貌、故事和態(tài)度。

　　現(xiàn)在老外的流行文化除了來(lái)小紅書(shū)拜年，還有一個(gè)就是No Buy Year。

　　所謂No Buy Year，直譯過(guò)來(lái)就是不買(mǎi)年，這是一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)，也是一場(chǎng)挑戰(zhàn)。內(nèi)容很簡(jiǎn)單，就是挑戰(zhàn)一年不買(mǎi)新衣服、一年不買(mǎi)化妝品等等諸如此類的開(kāi)銷?，F(xiàn)在，一些國(guó)外媒體將這個(gè)概念稱之為今年最狠的運(yùn)動(dòng)。

　　關(guān)于如何踐行“No Buy Year”簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，就是給自己定個(gè)“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)黑名單”——只買(mǎi)剛需，比如吃飯藥品這些保命類，其他一切開(kāi)銷一律按下暫停鍵。

　　“No Buy Year”這個(gè)說(shuō)法源自一位名叫@海莉?埃文斯博主。

　　2019年她拍了段視頻，講述自己關(guān)于消費(fèi)的頓悟。因?yàn)樗蝗话l(fā)現(xiàn)，愈加便捷的電子支付讓人們陷入消費(fèi)主義嘉年華，不再有消費(fèi)痛感，也就無(wú)從談起消費(fèi)的理性。

　　在廣告轟炸和社交媒體賦能之下，她深陷消費(fèi)主義沼澤不斷重復(fù)著“工作-消費(fèi)-債務(wù)”的循環(huán)，最后得到的只是“空洞無(wú)聊”以及越積越大的信用卡賬單。

　　因此她決定硬剛消費(fèi)主義，開(kāi)始了自己的“No buy year計(jì)劃。

　　至于“No Buy Year”為啥在2025又爆紅了？一句話總結(jié)：錢(qián)難掙，生活貴。

　　后疫情時(shí)代經(jīng)濟(jì)卷、物價(jià)漲，大家消費(fèi)焦慮拉滿，偏偏廣告還天天誘惑你“再加點(diǎn)更劃算”。于是，“No Buy Year”成了大家重新掌握消費(fèi)主動(dòng)權(quán)的一種反擊方式。

　　事實(shí)上，在消費(fèi)謹(jǐn)慎這件事上，全球同此涼熱。

　　中西方老百姓都在有意無(wú)意的節(jié)省消費(fèi)，而年輕人在這一點(diǎn)上更甚，比如，在中國(guó)《2024中國(guó)青年消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，4成年輕消費(fèi)者會(huì)仔細(xì)比價(jià)，超過(guò)一半的年輕人在消費(fèi)上會(huì)選擇平替。

　　不過(guò)在省錢(qián)的另一面，還有一點(diǎn)十分有趣，那就是攢錢(qián)，而且為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目的，大家都快把攢錢(qián)這事玩出花了。

　　有多花？這么說(shuō)吧，傳統(tǒng)的“52周存錢(qián)挑戰(zhàn)”已經(jīng)成了無(wú)聊的建議，年輕人把攢錢(qián)已經(jīng)玩成了游戲。

　　先聊聊養(yǎng)成式攢錢(qián)。

　　所謂養(yǎng)成式攢錢(qián)，就是一場(chǎng)大型在線多人RPG游戲。最具代表性的就是小紅書(shū)的@養(yǎng)一只loopy。

　　具體玩法是，她把存錢(qián)目標(biāo)和虛擬偶像Loopy結(jié)合在一起，比如給loopy存100塊給寵物買(mǎi)新衣服，存1000塊解鎖寵物技能。

　　這種模式強(qiáng)調(diào)的是代入感，每存一筆錢(qián)，賬號(hào)主理人就會(huì)描述出一個(gè)新的故事，就像小時(shí)候媽媽給你念童話書(shū)，你總著急問(wèn)“然后呢”的那種期待感，讓枯燥的存錢(qián)變得有趣。

　　還有一種好玩的游戲攢錢(qián)模式，我愿稱之為闖關(guān)式存錢(qián)。

　　如果說(shuō)養(yǎng)成存錢(qián)是在玩《動(dòng)物森友會(huì)》，那么闖關(guān)式存錢(qián)就是下《魔獸世界》的G團(tuán)。

　　在此其中，Habitica算是目前做得不錯(cuò)的闖關(guān)式存錢(qián)App。像素設(shè)計(jì)讓人一秒回到童年用GBA打游戲的日子，它通過(guò)存錢(qián)來(lái)給角色升級(jí)，以便挑戰(zhàn)更強(qiáng)力的Boss。

　　用過(guò)的人都說(shuō)好，因?yàn)槿说拇竽X就是對(duì)“獎(jiǎng)勵(lì)”和“進(jìn)度條”特別敏感。當(dāng)你每完成一個(gè)小目標(biāo)，就能獲得一點(diǎn)點(diǎn)即時(shí)反饋時(shí)，大腦會(huì)分泌天然的快樂(lè)激素——多巴胺，讓你覺(jué)得開(kāi)心、有成就感。

　　當(dāng)然想要享受娛樂(lè)性攢錢(qián)，并不一定需要外界的引導(dǎo)和幫助，如果你有興趣，你完全可以為自己設(shè)定一個(gè)攢錢(qián)游戲。

　　比如有的朋友設(shè)定的存錢(qián)玩法是拼圖游戲。比如一張16片的簡(jiǎn)單拼圖代表16000元，每存下1000元就拼上一塊。

　　這種玩法最妙的地方在于拼圖越接近完成，玩家的動(dòng)力也就越足，尤其是當(dāng)你拼完最后一片的瞬間，會(huì)讓自己有種非凡的成就感：

　　“嘿，我真是個(gè)會(huì)存錢(qián)的天才”。

　　這些有趣的攢錢(qián)游戲，跟No Buy year這種概念一起形塑了當(dāng)代全球年輕人的金錢(qián)觀，一言以蔽之就是：

　　廣積糧，少得瑟。

　　如果不信，你去小紅書(shū)上搜一下#攢錢(qián)就會(huì)理解它的聲量。截止到現(xiàn)在，已經(jīng)積累了19.3億閱讀、837.1萬(wàn)條討論筆記。

　　這種觀念是世界性的。NatWest銀行2024年針對(duì)英國(guó)年輕人調(diào)研的儲(chǔ)蓄指數(shù)顯示：

　　近九成（86%）的34歲以下年輕人經(jīng)常討論自己的儲(chǔ)蓄和財(cái)務(wù)目標(biāo)；在18-24歲的年輕人中，近五分之一 (17%) 的人通過(guò)社交媒體尋求儲(chǔ)蓄和理財(cái)方面的建議；千禧一代（35-44歲）特別注重儲(chǔ)蓄，四分之一（24%）的人每月能存下200至500英鎊。

　　美聯(lián)儲(chǔ)公布的數(shù)據(jù)比現(xiàn)實(shí)更直白，你可以在2019年第一季度至2023年第三季度三個(gè)年齡段的財(cái)富動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)中看到：年輕人攢錢(qián)的速度比上一輩人快太多了。

　　“No Buy Year” 和攢錢(qián)之所以被年輕人瘋狂call back，正是因?yàn)樗穆聛?lái)、克制和理性思考的特質(zhì)，讓人重新審視消費(fèi)主義的荒謬，被奉為當(dāng)代的“禁欲之神”。

　　過(guò)去的消費(fèi)文化，講究快、爽、別想太多，年輕人都是秉承著“先花爽了再說(shuō)”的消費(fèi)理念，信用卡、花唄等各種透支消費(fèi)都是為了今朝有酒今朝醉。

　　而現(xiàn)在，面對(duì)時(shí)代下沉以及由此產(chǎn)生的焦慮，讓他們認(rèn)清了一個(gè)現(xiàn)實(shí)：消費(fèi)可以讓人獲得暫時(shí)的光鮮亮麗與快感，但卻是一場(chǎng)望梅止渴的游戲，人生的未來(lái)需要精算，而不是揮霍。

　　想辭職？攢一年的生活費(fèi)。

　　想gap year？存夠一次說(shuō)走就走的資金。

　　想買(mǎi)車(chē)買(mǎi)房？還是得攢。

　　對(duì)于大多數(shù)普通人來(lái)說(shuō)，人生的改變不是買(mǎi)出來(lái)的，而是靠攢出來(lái)的。

　　畢竟花錢(qián)的速度永遠(yuǎn)趕不上焦慮攀升的速度，還想靠消費(fèi)解決人生問(wèn)題，純粹是個(gè)笑話。這就像英國(guó)作家索菲·金塞拉在《購(gòu)物狂的異想世界》里說(shuō)的那樣：

　　“人是拿來(lái)愛(ài)的，東西是拿來(lái)用的。這世界一團(tuán)糟，是因?yàn)闁|西被拿來(lái)愛(ài)了，而人卻被拿來(lái)用了?！?/font>

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