發(fā)展所需 利于長遠(yuǎn)

　　此次旅游公益廣告作品遴選暨展播活動，力求進(jìn)一步提升全社會關(guān)心旅游、熱愛旅游、支持旅游的良好氛圍，更好發(fā)揮旅游在改善人民生活品質(zhì)、助力擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)人的全面發(fā)展和社會全面進(jìn)步中的重要作用。這是在構(gòu)建新發(fā)展格局、促進(jìn)大眾旅游繁榮發(fā)展背景下，旅游業(yè)升級的客觀需要。業(yè)界對其必要性和長遠(yuǎn)意義給予了肯定。

　　中國旅游研究院副院長李仲廣表示，旅游業(yè)是國民精神文化享受、文明素質(zhì)提升的重要行業(yè)，是促進(jìn)人的全面發(fā)展進(jìn)步的重要事業(yè)。正是看到了旅游可以促進(jìn)文明，聯(lián)合國世界旅游組織曾通過一系列文件闡述旅游之于社會發(fā)展和文明進(jìn)步的重要作用，比如《馬尼拉世界旅游宣言》（1980）指出，發(fā)展旅游的根本目的是提高生活質(zhì)量，并為所有的人創(chuàng)造更好的生活條件，以使之符合人的尊嚴(yán)為終極目標(biāo)。此次遴選和展播活動，同樣關(guān)注“旅游促進(jìn)文明”的作用，遴選和展播的作品將成為“旅游促進(jìn)文明”的正面典型，對促進(jìn)旅游行業(yè)健康發(fā)展、提升全社會旅游意識產(chǎn)生積極作用。

　　抖音相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，2020年，抖音平臺上的文化和旅游視頻總量逾8.8億個，比2019年增長60%；全年文化和旅游視頻播放量逾9260億次，比2019年增長約50%。文化和旅游短視頻發(fā)布量、關(guān)注度的爆發(fā)式增長，側(cè)面反映了文化和旅游業(yè)的強(qiáng)大需求與復(fù)蘇動力，同時也反映出人們對旅游內(nèi)涵的探索、對旅游價值的追尋正在不斷深化。在這一發(fā)展趨勢之下，開展旅游公益宣傳，向大眾傳遞科學(xué)的旅游理念、營造良好的旅游氛圍，無論是對大眾還是對行業(yè)無疑都具有重要意義。

　　中國傳媒大學(xué)廣告學(xué)院教授、全國公益廣告創(chuàng)新研究基地主任和群坡說，旅游公益宣傳活動有利于吸引社會各界對旅游的關(guān)注和參與，可以使更加科學(xué)的旅游理念得到更加廣泛的傳播。而且，從通知文件可以看出，這次的旅游公益宣傳活動形式和內(nèi)容都很新穎，不同以往，相信一定能夠產(chǎn)生良好的宣傳效果、贏得百姓青睞。

　　聚焦重點(diǎn) 突出特色

　　此次旅游公益廣告作品遴選和展播活動重點(diǎn)突出六方面的內(nèi)容，聚焦慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年、聚焦國家戰(zhàn)略、聚焦旅游為民、聚焦旅游帶動、聚焦文化傳承、聚焦典型榜樣。

　　國家廣電總局發(fā)展研究中心研究員李秋紅表示，旅游業(yè)是一項(xiàng)關(guān)聯(lián)度極強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)，事關(guān)國家和地區(qū)經(jīng)濟(jì)社會方方面面。此次公益宣傳活動聚焦的六個方面，是旅游業(yè)多方面重要價值的體現(xiàn)。公益廣告、公益宣傳更加注重價值引領(lǐng)、更加注重精神理念的傳播，具有短小精悍、故事性強(qiáng)、創(chuàng)意性強(qiáng)、滲透性強(qiáng)的特點(diǎn)，對更好傳播旅游業(yè)多方面價值將發(fā)揮獨(dú)特作用。實(shí)際上，近一段時期以來，包括中央廣播電視總臺在內(nèi)的各級廣播電視制作機(jī)構(gòu)制播了不少以脫貧攻堅為主題的公益廣告，都取得了很好的宣傳效果。

　　北京師范大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院影視傳媒系主任楊乘虎教授表示，此次公益宣傳活動聚焦六方面內(nèi)容，這六方面也是當(dāng)前旅游業(yè)發(fā)展的六個重點(diǎn)方向，也是此次文化和旅游部、國家廣播電視總局跨界合作的契合點(diǎn)?！皬膫鞑サ慕嵌?，我比較關(guān)注文旅融合、鄉(xiāng)村振興、文化傳承等相關(guān)內(nèi)容。結(jié)合文旅融合，可以依托旅游資源拓展宣教陣地和宣教形式；結(jié)合鄉(xiāng)村振興，可以關(guān)注大眾從‘欣賞美麗風(fēng)景’到‘體驗(yàn)美好生活’的需求轉(zhuǎn)變；結(jié)合文化傳承，可以關(guān)注日?；徝阑?、場景化、沉浸式的文化體驗(yàn)?！?/font>