編者按

近日，綜藝《花兒與少年·絲路季》在播出后迅速引發(fā)熱議，39天內(nèi)持續(xù)登上微博熱搜榜，刷新社交媒體平臺(tái)四大綜藝紀(jì)錄。豆瓣評(píng)分9.1分、微博評(píng)分8.2分，達(dá)成五季以來(lái)最高。第一期上線(xiàn)不到28小時(shí)即突破億播放量，甚至已經(jīng)超越了這一系列節(jié)目此前的最高播放量。被小紅書(shū)認(rèn)證為當(dāng)年開(kāi)播討論量最高的綜藝節(jié)目。

作為“一帶一路”倡議全球傳播的重要載體，影視作品正在扮演越來(lái)越重要的角色。中國(guó)視聽(tīng)領(lǐng)域的創(chuàng)作者深刻認(rèn)識(shí)到這一點(diǎn)，推出了一批從不同角度解讀和闡釋“一帶一路”倡議的影視作品。而《花兒與少年·絲路季》就是以“一帶一路”倡議提出十周年為契機(jī)，讓花少團(tuán)前往“一帶一路”沿線(xiàn)國(guó)家重走絲綢之路，以“游學(xué)”的形式，體驗(yàn)新絲綢之路上正在發(fā)生的精彩變化。節(jié)目改變了過(guò)去純旅游為主的綜藝模式，通過(guò)講述絲路上鮮活的文化交流故事，帶起了一股“一帶一路”文化熱。

INTRODUCTION

（圖片：花兒與少年5丨來(lái)源：芒果TV）

一 · 內(nèi)容上新，謳歌絲路精神

以“絲路季”為題眼，顯而易見(jiàn)，《花兒與少年·絲路季》要走上“新絲路”。

“新絲路”與歷史名詞絲綢之路相對(duì)應(yīng)，即“一帶一路”。作為中國(guó)政府于2013年倡議并主導(dǎo)的跨國(guó)經(jīng)濟(jì)帶，迄今為止，絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶和21世紀(jì)海上絲綢之路沙特阿拉伯、克羅地亞等國(guó)家，正是在跨文化交流的視域下脫穎而出的。

擁有漫長(zhǎng)海岸線(xiàn)和廣袤國(guó)土，沙特阿拉伯被孤獨(dú)星球譽(yù)為“旅游的最后前沿”；地處南歐的克羅地亞雖只有浙江省一半大小，但地中海北岸的迷人風(fēng)光讓它近年爆火；冰島則是歐洲最西北角大洋上的國(guó)家，亞歐板塊與美洲板塊的張裂地帶帶來(lái)了豐富的地貌變化。千差萬(wàn)別的自然地理帶來(lái)迥然不同的人文風(fēng)貌，這正是《花兒與少年·絲路季》想要呈現(xiàn)的。

（圖片：花兒與少年5丨來(lái)源：芒果TV)

第一站沙特阿拉伯，《花兒與少年·絲路季》選擇了三個(gè)目的地：花園一樣的城市利雅得，擁有連綿古城的埃爾奧拉，古老和現(xiàn)代交匯的吉達(dá)。在利雅得，現(xiàn)代化的高樓鱗次櫛比，還有數(shù)不清的堡壘、宮殿、博物館；在埃爾奧拉，有德丹遺址和伊克瑪山谷；而吉達(dá)則是鄭和下西洋曾經(jīng)駐留過(guò)的美麗港口。這些自然景觀與人文風(fēng)光，賦予了《花兒與少年·絲路季》必不可少的奇遇與奇觀?？缭缴胶?，描摹人文畫(huà)卷，《花兒與少年·絲路季》不僅想用綜藝的方式打開(kāi)異域歷史與文化，更想以青春姐弟出游的方式帶領(lǐng)觀眾感受“互利共贏、共同發(fā)展”的絲路精神。

第一期節(jié)目中，“游學(xué)小分隊(duì)”就在利雅得結(jié)識(shí)了與中國(guó)緣分匪淺的沙特人——

有曾在武漢求學(xué)的沙特留學(xué)生，美好的求學(xué)生涯讓他把中國(guó)視作“第二故鄉(xiāng)”，雖身在故土，卻心心念念萬(wàn)里之外的熱干面；有喜歡網(wǎng)購(gòu)中國(guó)用品的利雅得居民，從移動(dòng)風(fēng)扇到掃地機(jī)器人再到汽車(chē)都是“made in China”，他顯然是中國(guó)制造的死忠粉絲；還有跨國(guó)婚姻下的中國(guó)女婿，他邀請(qǐng)“游學(xué)小分隊(duì)”到家中做客，在充滿(mǎn)異域風(fēng)情的氛圍中端上一壺云南咖啡，讓人感嘆于文明交流之美妙。

同樣，第二期節(jié)目中，“游學(xué)小分隊(duì)”也到阿拉伯人家里做客，在特色庭院體驗(yàn)流程中，他們穿上民族服飾，參觀阿拉伯傳統(tǒng)房屋，并參觀傳統(tǒng)美食制作，沉浸式體驗(yàn)異國(guó)風(fēng)情。在交流中，沙特女性Nourah講述她的中國(guó)臺(tái)灣之旅以及對(duì)熊貓的愛(ài)好，雙方交流親切又溫馨。迪麗熱巴就直言：“雖然雙方文字不同、語(yǔ)言不通，但雙方都有對(duì)彼此的向往，就能拉近彼此的距離?！?/p>

正是得益于“一帶一路”，文明的交融交匯奏響了實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想的時(shí)代華章，中國(guó)與沙特阿拉伯在經(jīng)濟(jì)、文化、教育、消費(fèi)等領(lǐng)域的合作，讓雙方實(shí)現(xiàn)了互學(xué)互鑒、互利共贏。

在互動(dòng)中感受跨文化交流，《花兒與少年·絲路季》展現(xiàn)了國(guó)際友誼，也收獲了國(guó)際朋友。7位常駐嘉賓自帶“交流大使”屬性，他們身負(fù)中國(guó)文化元素，與“一帶一路”國(guó)家異域文化產(chǎn)生奇妙碰撞，并在與當(dāng)?shù)厝说慕涣髦薪⒖鐕?guó)友誼。

一次短暫的游學(xué)體驗(yàn)，就為絲路精神描摹出鮮活側(cè)影。

二 · “一帶一路”+“游學(xué)”模式

完成國(guó)家形象建構(gòu)

在共建“一帶一路”倡議十周年之際，《花兒與少年·絲路季》創(chuàng)新引入“游學(xué)”模式，將學(xué)習(xí)與游玩相結(jié)合，讓觀眾在輕松的氛圍中了解“一帶一路”倡議的豐碩成果，呈現(xiàn)了“中國(guó)智慧”和“中國(guó)方案”對(duì)世界發(fā)展的積極貢獻(xiàn)。

（圖片：花兒與少年5丨來(lái)源：芒果TV)

節(jié)目巧妙地將“一帶一路”的宏偉主題轉(zhuǎn)化為觀眾易于感知、理解和共鳴的細(xì)節(jié)，用生動(dòng)的鏡頭語(yǔ)言展現(xiàn)中國(guó)形象。在節(jié)目中，花少團(tuán)來(lái)到了中國(guó)駐沙特快遞站，與當(dāng)?shù)乜爝f小哥一起將中國(guó)快遞派送給當(dāng)?shù)鼐用瘢H身感受“中國(guó)制造”與“中國(guó)速度”以及中國(guó)電商在當(dāng)?shù)匚锪黝I(lǐng)域的發(fā)展；去乘坐中國(guó)企業(yè)在海外參建的首條沙漠高鐵——麥麥高鐵，聽(tīng)中國(guó)基建者講述建設(shè)過(guò)程中的幕后故事，見(jiàn)證了“一帶一路”項(xiàng)目為當(dāng)?shù)厝嗣裆顜?lái)的便利和福祉。從掃地機(jī)器人、刮痧板、云南咖啡到高鐵，各種中國(guó)制造的產(chǎn)品改變了當(dāng)?shù)厝说纳盍?xí)慣，方便了當(dāng)?shù)鼐用竦纳?。?jié)目中涉及的“一帶一路”標(biāo)志性項(xiàng)目和惠民生的“小而美”項(xiàng)目生動(dòng)展現(xiàn)了“一帶一路”倡議為沿線(xiàn)國(guó)家?guī)?lái)的積極影響，使其在觀眾眼里不再只是概念，而是具體的成果和改變。這種積極參與國(guó)際合作、推動(dòng)共同發(fā)展的形象有助于建立中國(guó)作為負(fù)責(zé)任大國(guó)的形象。

第一期節(jié)目播出后，外交部中國(guó)駐沙特大使館發(fā)文點(diǎn)贊《花兒與少年·絲路季》，稱(chēng)“節(jié)目用有煙火氣的民生視角、大眾視角和微觀視角，將‘一帶一路’的龐大主題拆解成一個(gè)個(gè)讓觀眾們易感知、易理解、易共鳴的生活細(xì)節(jié)，以此講述可信、可愛(ài)、可敬的中國(guó)形象，也讓合作共贏的力量直抵人心。”

三 · 文化出海，

全場(chǎng)景傳播推動(dòng)文化傳播

《花兒與少年·絲路季》在海內(nèi)外社交媒體上引發(fā)了廣泛的關(guān)注和討論，節(jié)目的內(nèi)容被不少網(wǎng)友分享轉(zhuǎn)發(fā)，中國(guó)駐外使館和外交部等官方賬號(hào)也轉(zhuǎn)發(fā)了相關(guān)內(nèi)容，為中國(guó)傳統(tǒng)文化的傳播助力，讓更多的人了解并喜愛(ài)中國(guó)文化。

（圖片：迪麗熱巴在克羅地亞跳新疆舞丨來(lái)源：芒果TV)

在克羅地亞，迪麗熱巴身著維族傳統(tǒng)服飾表演的新疆少數(shù)民族的傳統(tǒng)舞蹈引起了海內(nèi)外網(wǎng)友的熱議。不僅在國(guó)內(nèi)社交媒體上登陸熱搜，中國(guó)新疆網(wǎng)也在其官方推特賬號(hào)發(fā)布這段舞蹈視頻并配文：“迪麗熱巴跳新疆舞，透過(guò)旋轉(zhuǎn)的舞步傳遞民族文化魅力?！彪S即，中國(guó)駐克羅地亞大使館等各大中國(guó)駐外大使館官方推特賬號(hào)先后轉(zhuǎn)發(fā)該貼，為中國(guó)新疆的文化瑰寶傳播助力。外交部發(fā)言人汪文斌也在其Facebook上發(fā)布“穿著新疆服飾跳著新疆舞蹈的迪麗熱巴，閃耀著光芒！”海外網(wǎng)友為中國(guó)的民族舞蹈的優(yōu)美典雅以及中國(guó)傳統(tǒng)服飾的精美絕倫而贊嘆，紛紛留言：“感受到了中國(guó)民族文化的魅力”。

（圖片：熱巴跳舞出圈丨來(lái)源：芒果TV)

與此同時(shí)，隨著節(jié)目的熱播也帶動(dòng)了一波“絲路”熱，國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)上“沙特阿拉伯”的搜索量環(huán)比出現(xiàn)772%的暴漲，中沙人民的文化交流走向?qū)嵦?，?jié)目巨大的影響力不僅讓中國(guó)傳統(tǒng)文化走向世界，也激發(fā)了海內(nèi)外觀眾對(duì)絲路文化的濃厚興趣。

（圖片：去哪網(wǎng)丨來(lái)源：芒果TV)

《花兒與少年·絲路季》以超凡熱度和節(jié)目立意展現(xiàn)全球影響力、流量超強(qiáng)聚合力、用戶(hù)心智引領(lǐng)力與內(nèi)容呈現(xiàn)創(chuàng)新力，并迅速搶占營(yíng)銷(xiāo)高地，通過(guò)自身火爆熱度為合作品牌帶來(lái)流量、口碑、形象價(jià)值的多維提升，實(shí)現(xiàn)品銷(xiāo)協(xié)同增長(zhǎng)。節(jié)目強(qiáng)化德芙禮品屬性，以“愉悅”享受占領(lǐng)用戶(hù)心智。德芙通過(guò)產(chǎn)品展臺(tái)、定制家居、互動(dòng)游戲等方式深度植入節(jié)目場(chǎng)景，在旅行中時(shí)刻強(qiáng)調(diào)“愉悅”的產(chǎn)品特性，占領(lǐng)用戶(hù)心智。微博話(huà)題#吃絲滑德芙追愉悅花少#閱讀量6872.8萬(wàn)人次。

同時(shí)，節(jié)目通過(guò)傳播中國(guó)文化，賦能女性力量，闡述德芙不僅愉悅自己，還以品牌之力賦能女性成長(zhǎng)的社會(huì)價(jià)值，推動(dòng)德芙品牌價(jià)值升維。節(jié)目助力十七光年對(duì)話(huà)年輕受眾，強(qiáng)化品牌年輕定位。

節(jié)目多方位展示品牌代表的新飲酒文化，提升品牌在年輕群體中的形象曝光，美蘭德數(shù)據(jù)顯示，節(jié)目播出后“十七光年”抖音熱議用戶(hù)分布中，18-23歲年輕用戶(hù)占比提上8.6%。

云南白藥伴隨異域游學(xué)，守護(hù)健康贏得品質(zhì)認(rèn)同。如“花少團(tuán)”來(lái)到沙特阿拉伯，享受獨(dú)特香料的味蕾體驗(yàn)的同時(shí)，也借助中國(guó)品牌云南白藥牙膏舒緩抗敏、減輕牙齦問(wèn)題，在美食文化與國(guó)藥文化碰撞中直觀展現(xiàn)品牌的非凡品質(zhì)。節(jié)目播出后“云南白藥”品牌網(wǎng)媒報(bào)道量提升54.6%，品牌微博提及量提升15.3%。

《花兒與少年·絲路季》助力中國(guó)移動(dòng)產(chǎn)品矩陣推廣，提升品牌曝光。國(guó)民級(jí)運(yùn)營(yíng)商中國(guó)移動(dòng)借助節(jié)目全域影響力為旗下多款產(chǎn)品如高清大屏、定制服務(wù)、個(gè)人云盤(pán)等提供曝光空間。嘉賓通過(guò)劇情介紹強(qiáng)調(diào)中國(guó)移動(dòng)5G云盤(pán)的安全高效，節(jié)目外中國(guó)移動(dòng)視聽(tīng)產(chǎn)品為用戶(hù)提供高清沉浸式觀看體驗(yàn)，全面展現(xiàn)游學(xué)旅途的生動(dòng)畫(huà)卷。節(jié)目播出后“中國(guó)移動(dòng)”網(wǎng)媒報(bào)道量提升45.4%。

編者后記

深挖這一重啟IP背后的出圈原因，從創(chuàng)新絲路游學(xué)模式，到為考慮節(jié)目效果進(jìn)行“半熟”藝人選擇，再到跨次元、跨周期花式互動(dòng)創(chuàng)國(guó)內(nèi)綜藝先河，從主題解讀、內(nèi)容打造、創(chuàng)新傳播模式、藝術(shù)表達(dá)到品牌賦能，都是一場(chǎng)節(jié)目與時(shí)代、用戶(hù)、藝術(shù)及生活的多維奔赴與碰撞。

《花兒與少年·絲路季》這部綜藝節(jié)目在國(guó)內(nèi)外傳播中取得的成功，不僅提升了中國(guó)在“一帶一路”倡議中的形象和影響力，也為中國(guó)在國(guó)際舞臺(tái)上樹(shù)立了更加積極的形象。同時(shí)，該節(jié)目作為跨文化傳播的載體，展現(xiàn)了世界多元文化的魅力，促進(jìn)了跨文化交流與融合。其成功經(jīng)驗(yàn)為未來(lái)綜藝節(jié)目在跨文化傳播方面的發(fā)展提供了寶貴的借鑒和啟示。

美編｜梅蘭妮

圖文丨文獻(xiàn)參考來(lái)源：沉浸城市；美蘭德視頻大數(shù)據(jù)；芒果TV；廣電獨(dú)家；新時(shí)代視聽(tīng)；文化產(chǎn)業(yè)來(lái)信；中國(guó)視聽(tīng)大數(shù)據(jù)

責(zé)編丨楊?lèi)傖?/p>

校對(duì)｜梅蘭妮

審核｜卜希霆