2022卡塔爾世界杯冠軍即將在明晚的比賽中揭曉！

賽場之上，球隊(duì)之間進(jìn)入最后角逐之際，賽場之外，品牌們的世界杯營銷大賽也已步入最后的決勝階段。就在一眾品牌加緊投放廣告大片、熱點(diǎn)借勢海報(bào)、競猜互動之際，動感地帶早已憑借在元宇宙互動空間「動感地帶星座·M」中舉辦的“世界杯音樂盛典”，預(yù)定下了營銷榜高位。

兩場盛典中，動感地帶不僅強(qiáng)勢吸引了千萬年輕觀眾關(guān)注，更在其后持續(xù)發(fā)酵著品牌聲量。截止目前，僅微博上#元宇宙世界杯音樂盛典#這一話題就已贏得近19億曝光，抖音、朋友圈、快手等各大平臺上的討論度還在持續(xù)飆升，真正實(shí)現(xiàn)了一波大出圈。

在群雄競逐的世界杯營銷場上，動感地帶到底在音樂盛典中呈現(xiàn)出哪些必勝絕技？今天，我們就來一一拆解。

01

內(nèi)容有看點(diǎn)

頂流巨星齊聚絕美元宇宙舞臺

為期近一個(gè)月的世界杯中，各行各業(yè)品牌營銷的扎堆，早已導(dǎo)致了消費(fèi)者接收免疫。賽場植入、球星代言等常規(guī)內(nèi)容常被自動屏蔽。品牌想要搶占注意力，必須先提供具備人群穿透力的好內(nèi)容。而動感地帶世界杯音樂盛典首先就在盛典內(nèi)容上，以“頂流明星齊聚絕美元宇宙舞臺”的方案，貢獻(xiàn)出別樣驚喜。

多元頂流陣容，回應(yīng)不同用戶偏好

任何一場音樂盛典，核心吸引力必定來自表演嘉賓陣容?；乜磩痈械貛⒌洌硌菁钨e更是足夠吸睛——不止有周杰倫、李宇春、蔡徐坤、王心凌、任賢齊、GAI周延、張顏齊、吉克雋逸、G.E.M.鄧紫棋、周深、夏花少女等華語樂壇頂流、新秀，更有王濛、徐夢桃、裘繼戎、劉畊宏等自帶話題度的跨界明星。不止如此，就連動感地帶代言人橙絡(luò)絡(luò)等元宇宙獨(dú)有的AI少女，也加入了進(jìn)來。

從華語流行樂頂流到搖滾音樂先鋒，再到說唱領(lǐng)軍人物和體娛跨界明星，從一代人的回憶再帶新世代的新偶像，如此多元的明星陣容足以回應(yīng)各圈層人群的喜好，率先奠定了破圈基礎(chǔ)。

絕美定制舞臺，強(qiáng)化內(nèi)容影響與傳播

強(qiáng)大的嘉賓陣容讓好內(nèi)容有了保障，而憑借5G+ XR的超前制作技術(shù)，為每一個(gè)嘉賓定制的“一人一世界”元宇宙演藝空間，更讓頂流們的舞臺表現(xiàn)力和情緒感染力爆棚。

晚風(fēng)吹拂落日，霞光將海面浸染的黃昏海濱的虛擬場景中，周杰倫坐在鋼琴前，彈唱起了《我是如此相信》。如此浪漫、深情的場景中，觀眾們的青春記憶瞬間就被釋放出來。

當(dāng)周董在演唱另一首青春回憶曲《安靜》時(shí)，AI少女橙絡(luò)絡(luò)驚喜空降，上演了一場“真人與數(shù)智人”、“現(xiàn)實(shí)與虛擬”的破壁名場面，一度將現(xiàn)場氛圍推向高潮。

李宇春的《流行》則在盛典中匹配了全然不同的空間氛圍。紅色超次元空間中，個(gè)性、炫酷的光影流轉(zhuǎn)，將歌曲中的態(tài)度與力量演繹得淋漓盡致。而另一首《夏天的電影》，又在浪漫、夢幻的虛擬海邊露天電影院中開演，將氛圍感拉滿。

此外，蔡徐坤的個(gè)性肆意，周深的空靈，王心凌的甜美，吉克雋逸的熱辣，小鬼-王琳凱的炫酷……每一個(gè)明星特點(diǎn)和歌曲敘事，都與元宇宙演藝空間中畫風(fēng)完成了“高度契合”。

這種“高契合度”不止能夠激發(fā)現(xiàn)場觀眾的情懷、情緒共鳴，更易帶動二次傳播。在盛典之后，不少明星的精彩cut還在持續(xù)通過KOL、粉絲和普通網(wǎng)友們的轉(zhuǎn)載，為動感地帶持續(xù)贏得世界杯期間的長尾流量。

值得一提的是，此次盛典被劃分為12月14日和12月16日兩場，在世界杯進(jìn)入最后半決賽的關(guān)鍵階段開啟，正好貼合了大眾激動、熱情，急需狂歡釋放的情緒訴求。“貼合情緒需求”的BUFF，進(jìn)一步為好內(nèi)容的影響力和傳播力加碼。

02

體驗(yàn)有驚喜

從“品牌投放”進(jìn)階“用戶參與”

對于這一屆年輕用戶而言，“參與感”是和“好內(nèi)容”并重的品牌溝通要點(diǎn)。生在于“用戶本位”時(shí)代的人們早已不滿足于在營銷對話中被動接收品牌投放的內(nèi)容，而更渴望在可互動、可參與的過程中與品牌建立深度鏈接。

一向都能精準(zhǔn)把握年輕用戶喜好的動感地帶，顯然深諳此理?；谠钪婊涌臻g的“開放性”和“互操作性”，動感地帶也在盛典中給予了觀眾們前所未有的觀演自由度、參與感和超沉浸體驗(yàn)。

例如現(xiàn)場提供了17路觀演視角，觀眾可以根據(jù)自己的喜好調(diào)整觀演機(jī)位：全景現(xiàn)場，明星懟臉直拍、側(cè)顏暴擊、專訪對話等通通都能滿足。

不止如此，借助“實(shí)時(shí)渲染、虛擬原生，數(shù)實(shí)融合、全景交互”等超前沿技術(shù)，每位觀眾還可即時(shí)生成自己的虛擬分身形象，并在虛擬舞臺現(xiàn)場自由行走，為偶像近距離比心、打call，跟隨舞臺節(jié)奏與更多虛擬觀眾們一起云蹦迪，直接感受超越演唱會前排貴賓座待遇。

動感地帶直接強(qiáng)化音樂盛典上的元宇宙空間體驗(yàn)，不僅僅是為了搶視線，讓用戶在世界杯期間更易于、樂于接受品牌信息，更直接通過加持品牌的未來科技感、社交感標(biāo)簽，不斷強(qiáng)化了品牌“年輕”印象。在任何時(shí)候，品牌創(chuàng)造的體驗(yàn)都比廣告詞更有說服力。

03

動感地帶繼續(xù)超前一步

聚集元宇宙“原生居民”

盡管動感地帶背靠中國移動科技硬實(shí)力打造出的好內(nèi)容和強(qiáng)體驗(yàn)，對于多數(shù)品牌而言很難復(fù)制，但在此次盛典展露出的一些底層營銷思維，依舊值得許多品牌借鑒。

首先就是在冬奧、世界杯這一類超級IP營銷中，品牌人群策略不妨“擴(kuò)大”。

多數(shù)品牌提及世界杯必然先瞄準(zhǔn)“球迷”，但事實(shí)上超級IP的影響力往往能延伸至泛人群。因此像動感地帶一樣以音樂+體育的融合內(nèi)容和人人可玩的元宇宙互動，廣開影響范圍，才更易打出出圈優(yōu)勢。

再就是品牌在營銷中要找準(zhǔn)“主場”定位。

不少品牌熱衷“借勢”世界杯熱點(diǎn)，往往只取得了世界杯聲量壓過品牌聲量的效果。而動感地帶卻將“世界杯”變?yōu)橐粋€(gè)品牌與年輕人溝通的契機(jī)，借助盛典全程強(qiáng)調(diào)品牌自有的價(jià)值內(nèi)核和獨(dú)有風(fēng)格，持續(xù)強(qiáng)化品牌在用戶心中的分量。

最后，也是最關(guān)鍵的一點(diǎn)，品牌營銷不能只瞄準(zhǔn)短期熱點(diǎn)流量，更要瞄準(zhǔn)長期價(jià)值。

正如前文所說，動感地帶一方面通過內(nèi)容、體驗(yàn)不斷強(qiáng)化著品牌科技、未來、社交的認(rèn)知，另一方面更通過盛典積蓄著人群資產(chǎn)。過去動感地帶曾經(jīng)抓住了流行明星和互聯(lián)網(wǎng)社交東風(fēng)成為一代年輕人的代表性品牌。當(dāng)下元宇宙浪潮中，Z世代乃至更年輕的α世代轉(zhuǎn)變?yōu)樵钪嬖用褚褲u成趨勢。動感地帶再次以盛典體驗(yàn)進(jìn)行市場教育、沉淀目標(biāo)人群，無疑又搶先了一步。

能引領(lǐng)時(shí)代浪潮的品牌總是瞄準(zhǔn)下一場變革。已經(jīng)瞄準(zhǔn)元宇宙的動感地帶，還會繼續(xù)在更多大事件中帶來怎樣的驚喜？我們繼續(xù)期待。?

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