圖片來源：貓眼專業(yè)版

今年春節(jié)檔檔期總票房突破95.10億元，總觀影人次達(dá)1.87億，雙雙刷新影史春節(jié)檔票房和人次紀(jì)錄。有這樣的亮眼成績，再加上爆款電影帶動(dòng)，今年電影市場能徹底回暖嗎？

哪吒、唐探還有40億待收割

2月5日，貓眼研究院發(fā)布《2025春節(jié)檔電影數(shù)據(jù)洞察》（以下簡稱《洞察》）顯示，2025年春節(jié)檔總票房為95.10億元，同比大幅增長18.6%，觀影人次達(dá)1.87億，同比增長14.7%，均刷新春節(jié)檔影史紀(jì)錄。其中，2025年春節(jié)檔日均票房超2021年，創(chuàng)造了日均13.55億的新紀(jì)錄；日均人次較去年也有了顯著提升。場次方面，由于今年頭部影片時(shí)長同比增長，市場反響火爆，影城通過延長營業(yè)時(shí)間帶動(dòng)日均場次不降反增。

春節(jié)檔票房熱度可以延續(xù)到什么時(shí)候？貓眼娛樂市場分析師賴力介紹，目前看來，春節(jié)檔影片的熱度還將持續(xù)一段時(shí)間。據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前《哪吒2》的預(yù)測票房高達(dá)94.2億元，《》的預(yù)測票房也有34.34億元，截至2月6日12時(shí)，《哪吒2》票房達(dá)57.09億，《唐探1900》票房24.45億，也就是說按照目前預(yù)測的趨勢，光這兩部影片還有超過40億元的票房待收割。

精良的內(nèi)容制作，是《哪吒之魔童鬧?！吩诮衲甏汗?jié)檔突圍的關(guān)鍵?！抖床臁凤@示，“制作”是映后評(píng)論中高頻提及詞匯，占比較前作大幅提升，此外“劇作”提及率也有成倍增長，證明觀眾對(duì)故事的認(rèn)可與喜愛。影片上映后，影片宣傳物料及二創(chuàng)作品走紅，助力影片進(jìn)一步破圈，為檔期票房冠軍奠定了觀眾基礎(chǔ)。

上海大學(xué)上海電影學(xué)院副院長、上海溫哥華電影學(xué)院執(zhí)行院長程波認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧?！返某晒﹄x不開高水平制作和過硬的文本質(zhì)量，也享受了春節(jié)檔的檔期效應(yīng)和虹吸效應(yīng)。春節(jié)檔的家庭社交屬性大大拉高了觀影需求，而同期其他影片如《》《》等因類型審美疲勞、文本缺陷或特效不足，未能達(dá)到預(yù)期表現(xiàn)，也導(dǎo)致票房向頭部作品集中。

盡管在不少觀眾看來，《哪吒之魔童鬧海》在藝術(shù)水平上并不能算國漫電影的頂級(jí)，此前上映的《雄獅少年2》等作品并不遜色，但票房僅8000余萬元，相差懸殊?！皠?dòng)畫電影要取得票房成功，還是要以某種方式凸顯幻想性和超現(xiàn)實(shí)感。從藝術(shù)電影發(fā)展史來講，《》等現(xiàn)實(shí)向、注重作者自我表達(dá)的作品同樣需要也很有價(jià)值，但很難像《哪吒之魔童鬧?！愤@樣把幻想性凸顯到極致?！背滩ê芟矚g一句網(wǎng)友的評(píng)論，“哪吒的成功是一場陽謀”，這恰好道破了《哪吒之魔童鬧?！氛w類型化和市場需求為導(dǎo)向的創(chuàng)作思路?！跋嘈拍倪笗?huì)鼓勵(lì)更多電影人用匠人精神，用堂堂正正陽謀的方式呼應(yīng)觀眾的需求?！?/p>

年夜飯豐盛，但好菜能否續(xù)上存疑

春節(jié)檔過后，還有哪些新片待映？賴力介紹，從目前電影市場已定檔的待映影片情況來看，多為一些中小體量的作品，不乏高口碑的文藝佳作。比如2月14日情人節(jié)將要上映漫威電影《美國隊(duì)長4》，以及王家衛(wèi)導(dǎo)演的經(jīng)典愛情片《花樣年華》；2月22日有臺(tái)灣驚悚喜劇《詭才之道》，2月28日有入圍奧斯卡最佳動(dòng)畫長片的《貓貓的奇幻漂流》；3月8日有入圍柏林主競賽的《想飛的女孩》；3月14日、15日有愛情片《7天》和《真愛營業(yè)》。

2025年接下來比較大的檔期還有五一檔、暑期檔、國慶檔和賀歲檔。根據(jù)貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)，目前五一檔定檔了鳳凰傳奇組合曾毅出演的《蒼茫的天涯是我的愛》，國慶檔暫定了一部《熊貓計(jì)劃2》，此外均暫無較大體量的影片官宣定檔。此外還有清明檔官宣了沙漠執(zhí)導(dǎo)的《不說話的愛》，六一兒童節(jié)檔期定檔了動(dòng)畫片《時(shí)間之子》。從目前待映片單來看，綜合主創(chuàng)陣容、IP、熱度和可能的映后口碑，今年很難再有票房能破80億的影片?！罢w看來，接下來市場上待映影片無論從數(shù)量還是體量上看都還比較欠缺，盡管春節(jié)檔影片仍將延續(xù)一段時(shí)間的熱度，但市場依然需要更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容來進(jìn)行填充，以滿足觀眾們多元的觀影需求?！?/p>

賴力認(rèn)為，今年春節(jié)檔的大熱的確給2025年電影市場打響了當(dāng)頭炮，但遠(yuǎn)未到電影市場“徹底回暖”的情況。一方面，眼下市場上待映影片數(shù)量并不多，更別說大體量的影片定檔，庫存較為欠缺的情況并未得到徹底解決；另一方面，春節(jié)檔的大熱也是建立在檔期效應(yīng)的基礎(chǔ)之上，日常檔期較冷的情況也依然是需要面臨的一大挑戰(zhàn)?！罢\然，對(duì)于接下來電影市場我們理應(yīng)充滿信心，我們也期待電影市場能夠越來越好，但這種信心并不是盲目樂觀和自信，還是需要拿出觀眾們真正感興趣的實(shí)打?qū)嵉膬?yōu)質(zhì)內(nèi)容才能讓觀眾們持續(xù)不斷地走進(jìn)影院。”

“今年年夜飯異常豐盛，大家開年這頓飯吃得非常好，但可能從初一到初五都要吃剩菜、剩飯。后面的菜能否端得上，或者急著端上來而影響廚藝和質(zhì)量，都值得打問號(hào)?！背滩▽?duì)于全年電影市場持謹(jǐn)慎樂觀態(tài)度。他認(rèn)為，春節(jié)檔的家庭社交屬性促使觀眾暫時(shí)脫離手機(jī)短視頻等線上消費(fèi)，轉(zhuǎn)向影院觀影，但日常檔期能否延續(xù)此熱度存疑。此前官宣的《大魚海棠2》《長安的荔枝》《英雄出少年》等新片也有望今年上映，雖儲(chǔ)備豐富，但大都是以中小成本或者高質(zhì)量藝術(shù)電影為主，頭部電影若受《哪吒之魔童鬧?！返谋罟膭?lì)急于推出導(dǎo)致質(zhì)量未達(dá)預(yù)期，也可能影響市場復(fù)蘇節(jié)奏。

國漫能成市場主流類型嗎

《哪吒之魔童鬧?！反朔狈繌?qiáng)勢登頂，成為中國影史首部票房破100億的系列動(dòng)畫電影，在業(yè)內(nèi)看來成功填補(bǔ)了國產(chǎn)動(dòng)畫在頂級(jí)IP領(lǐng)域的空白，也讓國漫成為能與商業(yè)大片比肩的重要類型片種。創(chuàng)造紀(jì)錄后，國漫電影類型會(huì)在今年成為主流嗎？

“其實(shí)自從2015年《西游記之大圣歸來》取得將近10億票房的時(shí)候起，國漫就不再是小眾類型，2019年《》將國漫天花板提升至50億以上后，國漫也誕生了《姜子牙》《》《》以及《白蛇》系列等多部優(yōu)秀作品。”賴力認(rèn)為，《哪吒之魔童鬧?！返拇蟊層^眾看到了國漫的市場天花板在不斷抬高，但國漫要成為市場“主流”仍然任重而道遠(yuǎn)。目前國漫已形成多個(gè)有較好票房體量的系列作品，以及一定體量的粉絲群體，但相比日漫長時(shí)間積累的大量國民IP和美國成熟的工業(yè)化動(dòng)畫制片公司，國漫仍存在電影化IP少、作品供給不穩(wěn)定以及多數(shù)IP認(rèn)知度不高的問題。國漫要想成為市場主流類型，仍需更成熟的國漫創(chuàng)作環(huán)境、制作模式和高品質(zhì)作品穩(wěn)定供給，有更多更好的作品得到觀眾普遍認(rèn)可，擴(kuò)大國漫受眾群體。

程波將國漫電影近年的發(fā)展比作股票上的“大陽線”，中間也有一些《雄獅少年》《落凡塵》等票房不如預(yù)期的“小陰線”，但整體趨勢向好，《哪吒之魔童鬧海》的爆發(fā)進(jìn)一步強(qiáng)化了這一趨勢。近年來國漫電影在傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展的趨勢下，把個(gè)體感受和大的文化感受融合在一起，追光動(dòng)畫、彩條屋等公司通過不同策略（如《長安三萬里》的文戲武拍、《深?！返男睦頂⑹拢┩貙拠吔纾纬伞鞍倩R放”格局?！跋嘈拍倪傅某晒?huì)進(jìn)一步在國漫崛起的大趨勢中增加一個(gè)催化劑和杠桿作用?！?/p>