《科創(chuàng)板日報》11月13日訊（記者 唐植瀟） 從今年家電3C的雙11銷售趨勢來看，“國家補貼” 成了貫穿整個購物節(jié)的重要關(guān)鍵詞。

淘寶方面稱，截止至11月11日零點，淘寶“百億超級補貼”訂單量超過1.5億，下單人次同比增長50%；帶動家電、影音數(shù)碼、美妝、個護(hù)、服飾、運動戶外、家裝等行業(yè)成交額翻倍以上增長，超百個大牌爆款單品成交破億。

“以舊換新”疊加“雙十一”，清潔電器成為家電產(chǎn)品里增速最快的品類：掃地機器人品類為例，據(jù)奧維云數(shù)據(jù)顯示，9月行業(yè)增速23.7%，10月截至13日，行業(yè)增速230%。

作為對比，奧維云網(wǎng)11月7日發(fā)布的監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2024年41-43周（10月7日-10月27日）彩電、空調(diào)、冰箱冷柜、洗（干）衣機、熱水器、油煙機、燃?xì)庠钇叽笃奉惥€上市場零售量、零售額、均價分別同比增長80.1%、132.1%、28.9%。

《科創(chuàng)板日報》記者觀察到，今年雙十一的手機廠商表現(xiàn)較為低調(diào)，幾大主流手機品牌也并未互相攀比銷量。以深圳地區(qū)為例，“以舊換新”補貼截止于11月8日，線下門店消費者大都選擇“沖首發(fā)”，因此到了大促尾聲，新機基本沒有出現(xiàn)“一機難求”的情況。

近期，3C數(shù)碼行業(yè)各大品牌都發(fā)布了新一代旗艦機型。因此，新品首發(fā)驅(qū)動品牌成交爆發(fā)。

截至11月11日零點，光天貓平臺的蘋果、小米、華為、OPPO、索尼、富士、大疆、任天堂、小天才、拓竹等34個3C數(shù)碼品牌成交破億；vivo、iQOO、機械革命、影石等超1100個品牌成交同比翻倍。

與此同時，手機上調(diào)價格成為了普遍現(xiàn)象。

此前在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時，真我中國區(qū)總裁徐起表示：“供應(yīng)鏈端非常多的元器件在漲價，包括存儲芯片和SoC，越大的存儲上漲的幅度越高。其中512GB和1TB的存儲芯片，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于它以往的成本差異?！?/p>

以小米手機為例，小米 15系列手機定價為4499元，相較于前代3999元的售價，既拔高了入門款的配置成12+256GB，又上漲了200元售價，并且定制款擁有多達(dá)40款搭配可選。從10月中旬，小米之家就開始預(yù)熱和盲定。

《科創(chuàng)板日報》記者走訪了深圳地區(qū)的小米門店，門店銷售告訴記者：“首發(fā)那一周賣的多，部分顏色出現(xiàn)了斷貨情況?，F(xiàn)在我們已經(jīng)補了一輪貨，備貨充足，全系列的各種配色都有貨，不過目前鉆石款尚未到貨?！?/p>

小米集團總裁、小米品牌總經(jīng)理盧偉冰曾在直播中表示，小米15系列手機的銷量已經(jīng)突破 100萬臺，而且該系列機型破百萬的速度要比前代機型小米14系列快很多。

榮耀線下門店的銷售則告訴記者稱：“新款Magic7上市之后，舊款Magic6價格下調(diào)了700元售價，現(xiàn)在購買還會贈送水杯和雨傘等贈品，因此詢問舊款Magic6系列的用戶相對而言更多。”

有vivo手機門店銷售告訴記者：“’雙十一’線下基本沒有什么優(yōu)惠活動，但疊加此前的政府補貼，手機基本可享九折，最多能夠優(yōu)惠一千元?！?/p>

《科創(chuàng)板日報》記者還了解到，受到深圳市“以舊換新”補貼給線下門店帶來了一定客流，但由于補貼僅截止到11月8日，因此大部分消費者都基本都選擇“沖首發(fā)”。新機上市后不到一周，基本就沒有出現(xiàn)“一機難求”的情況。如榮耀、小米、OPPO等，在二手交易平臺上，基本已經(jīng)“破發(fā)”。

今年發(fā)布“雙十一”戰(zhàn)報的手機品牌也屈指可數(shù)。僅僅小米、榮耀、真我、魅族和努比亞發(fā)布了品牌戰(zhàn)報。

其中小米全渠道拿下了319億元的銷量，創(chuàng)下了小米歷年大促期間的新紀(jì)錄；榮耀官方則是宣布榮耀Magic7獲天貓、京東、抖音、快手平臺新品手機銷量冠軍，榮耀Magic Vs3獲京東平臺大折疊手機銷量冠軍。

真我則是宣布GT7 Pro破了此前所有新品首銷銷量&銷售額歷史紀(jì)錄，老款GT6的雙11銷量比上一代提升了177%。特別是在3000元價位段，總銷量比去年大幅提升了463%。

值得一提的是，受到AI大模型廣泛應(yīng)用的帶動，很多人在電商平臺為自己、家人或者朋友購置具備AI功能的科技電子產(chǎn)品。

據(jù)京東透露，大促期間，AI學(xué)習(xí)機成交額同比增長超10倍。AI電腦、AI手機、AI鍵鼠、AI音箱成交額同比增長均超100%，AI智能眼鏡成交額同比增長200%。同時，科技新潮的消費電子產(chǎn)品受到青睞，游戲CPU、頭戴式耳機、運動相機成交額同比增長超100%。

與手機“以舊換新”補貼不同，針對家電產(chǎn)品的補貼一直延續(xù)到了“雙十一”活動期間。天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，截至11月11日零點，海爾、美的、追覓、戴森等139個品牌成交破億；東芝等9600多個品牌成交翻番。

而京東方面提供的數(shù)據(jù)顯示，包含省電空調(diào)、掃地機器人、烘干機、零水壓智能馬桶、功能沙發(fā)等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長超200%。

星圖數(shù)據(jù)顯示，中國2024年“雙十一”購物節(jié)期間，家用電器全網(wǎng)總銷售額為1930億元，占比16.3%，位居品類第一，同比增長26.5%。

記者從蘇寧易購處了解到，線下門店客流增長超6成，以舊換新銷售增長247%。其中空調(diào)、冰洗、視聽以舊換新增長均超2倍，多品牌品類創(chuàng)下近五年銷售高峰。其中，智能掃地機器人、洗地機、13套以上洗碗機銷售增長超200%、87%、124%。

雙11期間直播電商在家電銷售方面也扮演了重要角色。比如，交個朋友還推出了大量優(yōu)惠政策，并積極響應(yīng)國家家電補貼政策，精選了包括電視、冰箱、洗衣機等多款家電商品，通過“雙11”疊加“國補”優(yōu)惠，大賣家電類商品超過15.7萬件。

值得注意的是，盡管清潔電器不在“國補”八大品類（電視、空調(diào)、冰箱/冷柜、洗衣機/干衣機、電腦、抽油煙機、燃具、熱水器）之中，但不少地方在政策實施過程中把清潔電器也納入補貼范圍，如掃地機、洗地機等新型清潔電器受到了線下消費者熱捧。

《科創(chuàng)板日報》記者走訪了深圳地區(qū)的山姆會員店，有銷售員告訴記者：“因為深圳地區(qū)補貼名單中有掃地機和洗地機器，有很多顧客都會選擇在門店下單，然后郵寄回老家。平均每天都有十來單的洗地機器人發(fā)走。”

京東方面數(shù)據(jù)則顯示，全國超過90%的縣域農(nóng)村地區(qū)均有消費者進(jìn)行以舊換新其中大屏電視成為換新首選，掃地機器人、烘干機等在內(nèi)的519個家電家居品類成交額同比增長200%。

從10月14日到11月12日8點，在京東家電競速榜的清潔電器累計榜中，科沃斯、石頭、追覓、云鯨、添可分列前五位。

其中，科沃斯在雙十一期間全渠道成交額突破18.9億元，同比增長超過20%；追覓科技在雙十一開門紅期間，全品類核心渠道GMV（交易總額）突破21億元，同比增長超100%。

石頭科技總裁全剛此前公開透露，石頭的掃地機器人P20 Pro賣斷貨，供應(yīng)鏈全線調(diào)動資源加班加點。石頭科技在與投資者交流時稱，在國內(nèi)市場，雙11大促疊加“國補”政策的刺激，掃地機器人在第一波的銷售量已經(jīng)達(dá)到首發(fā)產(chǎn)品的三倍以上。

《科創(chuàng)板日報》記者觀察發(fā)現(xiàn)，石頭科技、科沃斯、海爾、云鯨等品牌在雙十一期間加大了對簡配版的全能掃地產(chǎn)品的促銷力度，折扣力度不少已超20%。

在接受《科創(chuàng)板日報》記者采訪時，丁科技創(chuàng)始人、家電行業(yè)觀察家丁少將表示：“今年的雙十一，在疊加國補紅利的情況下，整個家電市場需求旺盛。并且能讓更多人群能夠體驗不同價位段的產(chǎn)品?！?/p>（科創(chuàng)板日報記者 唐植瀟）