光陰荏苒，流年似水。

冬日陽光灑在贛江水面上，近處波光粼粼，遠方遼闊湛藍。到滕王閣去看“?！?，到萬壽宮去聽一支麥脫口秀，到五星白鶴小鎮(zhèn)去觀鳥，元旦到八一廣場看升旗……打開社交媒體，南昌的熱度居高不下。

最近三年來，南昌市堅定踐行“人民城市人民建、人民城市為人民”理念，充分挖掘豫章文化精髓、持續(xù)提升城市功能品質、進一步增進民生福祉，城市形象不斷刷新，闊步邁向“長紅”。

從單點游覽到全域融合

這些日子，以嶄新姿態(tài)迎客的滕王閣景區(qū)牽動人心。

滕王閣景區(qū)是南昌也是江西對外展示的一張文化名片，一直站在南昌的“C位”。憶往昔，這個“C位”在國內(nèi)外一眾著名文旅IP千帆競發(fā)的大背景下，并沒有明顯的“出位”優(yōu)勢，無論是游客數(shù)量還是游覽口碑，都處在不溫不火的位置。

究其原因，在文旅市場越來越強調(diào)新模式新玩法、不斷提升文旅能級的當下，城市文旅品牌建設靠景區(qū)單點升級已很難突破流量天花板，唯有要素互聯(lián)，通過產(chǎn)品組合帶來流量疊加效應，才能賦予文旅更大的想象力。

近年來，南昌市果斷構建全域旅游格局。2024年，梅嶺旅游度假區(qū)入選國家級旅游度假區(qū)，銅源峽、繩金塔景區(qū)晉升國家4A級旅游景區(qū)，八一起義紀念館獲評國家級文明旅游示范基地；東湖區(qū)獲評2024年“風景獨好”旅游名縣（區(qū)），安義縣石鼻鎮(zhèn)羅田村獲評“風景獨好”旅游名鎮(zhèn)村，青云譜區(qū)洪都夜巷獲評省級旅游休閑街區(qū)。

另外，蟠龍峰景區(qū)、五星白鶴小鎮(zhèn)免費開放，?；韬顕z址博物館上新“丹漆?；琛睂ｎ}展、110家孺子書房全面運營，保利大劇院盛大開幕、“光影八一”燈光秀火爆出圈，大士院煥新開街，聯(lián)動萬壽宮、珠寶街重新點燃“城市煙火氣”；八一廣場升旗儀式不斷提升英雄城市氣質，春節(jié)、國慶節(jié)兩場煙花晚會閃耀“一江兩岸”，明星演唱會“炙手可熱”；龍舟賽百舸爭流、羽毛球世青賽掀起青春風暴、英雄馬點燃奔跑激情……農(nóng)文旅、文商旅、文體旅，合縱連橫，互相賦能，花樣翻新，讓更多人來到南昌、愛上南昌。

滕王閣景區(qū)免費區(qū)域越來越大，游客量和景區(qū)收入反倒取得“雙增”。據(jù)不完全統(tǒng)計，2024年1月至11月，滕王閣旅游區(qū)接待游客達1209萬人次，核心景區(qū)接待游客379萬人次、同比增長4.1％，景區(qū)旅游綜合收入1.35億元，同比增長10.02％。免費開放的萬壽宮歷史文化街區(qū)2021年開街以來，至2024年11底共接待游客超6500萬人次，成為南昌引流擔當。2024年1月到11月，街區(qū)旅游綜合收入超3.5億元。

2024年2月10日晚，南昌市舉行迎春煙花晚會，給游客市民帶來一場精彩的視覺盛宴。

從單點游覽的“獨角戲”，邁向全域融合發(fā)展的“大合唱”。南昌城市文旅規(guī)劃已轉向更高階的全域產(chǎn)品組合、關聯(lián)產(chǎn)業(yè)融合的比拼，以此實現(xiàn)消費場景的升級和文旅模式的更新。

2024年1月至11月，南昌市共接待游客2.18億人次，同比增長7.97％，南昌正成長為“外地人喜歡、本地人自豪、年輕人向往”富有活力的“長紅”城市。

滕王閣景區(qū)“還江于民、還岸于民、還景于民”及北擴工程，是2024年度南昌市十件民生實事項目之一。2025年元旦當天，滕王閣景區(qū)將以嶄新面貌迎接游客，古色古香的建筑群綿延近3公里，宛如一幅靈動的水墨畫卷在贛江之畔徐徐展開，市民游客漫步濱江步道，興致勃勃地觀賞“豫章十景”，登閣覽勝、乘船觀“?！?、賞景嘗鮮，一系列美好體驗無縫銜接。

滕王閣景區(qū)的成功轉型與品質提升，已產(chǎn)生顯著輻射帶動效應，逐步構建起以“滕王閣—萬壽宮—繩金塔”為核心的文化旅游商圈，深度推動文化與旅游、商業(yè)、休閑等產(chǎn)業(yè)的有機融合與高質量發(fā)展，增強南昌作為旅游目的地城市的綜合吸引力與品牌影響力。

南昌市的全域旅游是空間全景化的系統(tǒng)旅游，是跳出傳統(tǒng)旅游謀劃現(xiàn)代旅游、跳出小旅游謀劃大旅游。拆除景點景區(qū)管理“圍墻”，實現(xiàn)多規(guī)合一，推進公共服務一體化，旅游監(jiān)管全覆蓋，實現(xiàn)了產(chǎn)品營銷與目的地推廣的有效結合。

從門票經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

在現(xiàn)代經(jīng)濟體系中，文旅不再是游山玩水“收門票”的簡單復制，而是穩(wěn)增長、調(diào)結構、促就業(yè)、惠民生的重要抓手。

2024年1月至11月，南昌市旅游綜合收入2196.36億元，同比增長9％，為全市經(jīng)濟社會高質量發(fā)展提供了強勁文旅動能。從絕對數(shù)量來看，文旅產(chǎn)業(yè)已成為南昌產(chǎn)業(yè)發(fā)展的后起之秀。這與南昌市的產(chǎn)業(yè)結構調(diào)整步伐保持一致：從“二三一”向“三二一”方向調(diào)整，即第一產(chǎn)業(yè)比重降低，第二產(chǎn)業(yè)比重減少，第三產(chǎn)業(yè)比重增加。

旅游發(fā)展承擔了新使命，需要從戰(zhàn)略全局上重新思考與謀劃旅游發(fā)展新理念、新模式，獲取更加強勁的動力源泉，釋放旅游綜合功能。

綜觀近年南昌市的文旅發(fā)展，注重項目為先、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟發(fā)展動能更加強勁是顯著特點。2024年前三季度，全市文旅重點招商成效顯現(xiàn)，簽約文旅項目16個，總簽約投資額22.19億元；全市現(xiàn)有重大重點文旅項目65個，總投資545.23億元；正全力推動市圖書館新館項目開工建設，陸軍博物館、新豫章書院、市博物館新館、梅嶺云端索道等一批文旅新地標加速推進。

通過重點扶持，不斷激發(fā)產(chǎn)業(yè)動能，2024南昌文旅消費季暨“豫章早七點”活動，一次配發(fā)了5000萬元專屬文旅消費券，帶動南昌文旅商消費超億元；積極推進“文旅貸”試點工作，41家企業(yè)被納入“文旅貸”名錄庫，發(fā)放貸款企業(yè)8家共3290萬元。

設計精巧、內(nèi)涵豐富的“南昌禮物”旅游商品，已成為很多來昌游客的“心頭好”。南昌市積極扶持南昌旅游集團成立旅游商品企業(yè)，通過兩年來的有效運營，2024年該企業(yè)銷售額有望突破5000萬元，年利潤預計突破1000萬元。

從經(jīng)營景點到運營城市

2024年前三季度，南昌全市博物館接待參觀群眾700余萬人次，創(chuàng)下歷史新高。城市提升為文旅推波助瀾，文旅升級為城市錦上添花，這是局部與整體的正相關作用。近三年來，從“特種兵”式旅游的走馬觀花，到流量初起的“網(wǎng)紅”城市，再到今天的城市形象躍升，南昌的蝶變，是謀定而動、大膽破局、堅定前行。

南昌市文化廣電旅游局黨組書記、局長萬利平認為，南昌的流量和“網(wǎng)紅”只是表象，品質和體驗的提升才是內(nèi)核。

星光不負趕路人，時光不負有心人。倫敦世界旅游交易會發(fā)布的“2023年中國十大旅游目的地必去城市”，南昌位列其中。攜程發(fā)布的2024年口碑榜年榜，南昌又入選“全球100熱門目的地”“亞洲100熱門目的地”。《世界城市名冊2024》中，南昌從第301位躍升到第181位，成為進步最快的城市之一，“物華天寶的生態(tài)城市，人杰地靈的英雄南昌”的城市品牌更加響亮。

當流量短暫性地涌入一座城市，可能帶來一場狂歡；而當流量持續(xù)地流向一座城市，則可能徹底改變城市的風氣、格局。

2024年7月5日，夜幕降臨，南昌市華燈初上，群眾聚集在新洲文化廣場納涼賞景。

在很多城市，“胡子工程”都是難啃的“硬骨頭”，影響城市形象，考驗民心耐性，“胡子工程”攻堅更是一場硬仗。2022年至2024年，南昌市連續(xù)三年向“胡子工程”開戰(zhàn)，成立了由市委、市政府主要負責同志牽頭的“胡子工程”攻堅專項行動指揮部。梳理這三年完成攻堅銷號的部分“胡子工程”，南昌瓷板畫研究中心新址建設項目、繩金塔周邊道路改造工程、八大山人廣場公共停車場等項目直接和文旅相關。

西湖區(qū)孺子亭公園綜合改造工程PPP項目中，有關部門規(guī)劃建設主動聽取民意，將公園美景延伸到主干道附近，讓公園真正融入城市，融入市民生活。

南外環(huán)高速公路、志敏大道改造、雙港大街上跨昌北站立交橋提升改造、姚灣綜合碼頭、老電力大樓拆除等“胡子工程”的攻堅銷號，使曾影響城市形象的老工地，華麗變身城市發(fā)展的風景線?！叭巳硕际锹糜苇h(huán)境，處處都是旅游景點”，它們的蝶變，見證了南昌全面落實省會引領戰(zhàn)略，聚焦“一樞紐四中心”建設目標，攻堅克難的決心與行動，亦彰顯了從“經(jīng)營景點”到“運營城市”觀念的轉變。這場從拆除到新建、改造的城市更新行動，不僅改變了城市的外在面貌，更精準對接了民生需求，于細微處提升了居民幸福感。

無論是“十橋同架”還是“六壩共筑”，以致每年票決的“十大民生實事”，在大手筆扮靚城市外貌的同時，也為文旅增添了精彩大寫意，比如“攬山入城”，再比如南昌那片“?！薄?/p>

一座外表美麗、肌理干凈、人民溫暖的城市，才能讓遠方的客人“沒來都想來，來了不想走，走了還想來”。

從市井民生到城市精神

不謀一域者不足以謀全局，不謀一時者不足以謀萬世。

解構南昌文旅的破圈出位，與南昌市委、市政府高度重視文旅建設密不可分。把文旅工作放在全省、全國大局中來定位和統(tǒng)籌，市委、市政府主要負責人高頻次調(diào)度、調(diào)研文旅工作，為文旅發(fā)展定藍圖、作部署、提要求，是推動南昌文旅高質量發(fā)展的“總策劃”“總設計”。

2024年10月1日，南昌市在八一廣場舉行升國旗儀式，慶祝中華人民共和國成立75周年，現(xiàn)場人山人海，數(shù)萬游客市民齊聚廣場，共同高唱國歌祝福祖國。

從硝煙戰(zhàn)火中走來的英雄城，始終把紅色基因融入城市血脈。在重要的節(jié)日和時刻，到八一廣場見證五星紅旗與太陽一同升起，已成為南昌的專屬“浪漫”。

南昌市持續(xù)在城市活動中根植城市精神，從八一廣場升旗儀式激蕩家國情懷的自信，到國際龍舟賽百舸爭流的發(fā)奮；從千名“泳士”橫渡贛江的團結、十萬人迎新健步行的齊心，到每個節(jié)假日推出的軍人免費客房活動，“敢為人先”的八一起義紅色基因生生不息，“天下英雄城”無愧英雄之名。

南昌顯然并不滿足于此。根據(jù)此前規(guī)劃，到2025年，南昌全市旅游接待人次和綜合收入要在2022年基礎上實現(xiàn)翻番，旅游產(chǎn)業(yè)主要指標增幅進入全國第一方陣。在江西全省規(guī)劃中，南昌還被賦予成為全省文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“極核”的期望，明確要推進建設以南昌為旅游中心城市的城市旅游體系，建設世界知名旅游目的地。

2024年12月5日，國務院正式公布批復了《南昌市國土空間總體規(guī)劃（2021—2035年）》（以下簡稱《規(guī)劃》）?？傮w規(guī)劃被視為一座城市長遠發(fā)展的綱領性文件，決定了城市性質、核心功能、人口規(guī)模、用地面積和發(fā)展空間，重要性不言而喻。

南昌《規(guī)劃》編制的全過程中始終堅持“人民城市人民建、人民城市為人民”的理念，始終把不斷增強人民群眾的獲得感和幸福感作為《規(guī)劃》的出發(fā)點和落腳點，全面提升公共服務品質，打造有溫度的城市。

南昌市自然資源和規(guī)劃局副局長吳頔表示，在城市公園體系方面，《規(guī)劃》立足南昌“大都市、大生態(tài)”的特色，完善城鄉(xiāng)公園體系建設，均衡優(yōu)化公園綠地布局，形成內(nèi)外銜接、融合成網(wǎng)的“生態(tài)—綠地”開敞空間系統(tǒng)?！兑?guī)劃》提出適時推進近郊區(qū)域郊野公園建設；圍繞青山湖、艾溪湖等城內(nèi)大型湖泊水系，打造一批內(nèi)容豐富、設施完備的綜合公園；因地制宜推進具備特定使用功能的專類公園建設；見縫插綠增補社區(qū)公園、小游園和街頭綠地，繪就“推窗見綠、出門即景”的美好畫卷。

2025年，精彩煥新、奔跑不息的南昌，必將帶來更多驚喜。