根據(jù)益禾堂官方統(tǒng)計，最后活動收官時，#10萬個愛烤奶的理由# 贏得了4億+話題全網(wǎng)總曝光量，10萬+話題全網(wǎng)總討論量，2萬+活動參與總?cè)舜?，并?天內(nèi)火上3次微博熱搜。

由此可見，通過緊扣節(jié)日本身的話題，益禾堂成功讓「益禾烤奶」的粉絲們對節(jié)日的關(guān)注轉(zhuǎn)移到品牌上來，讓消費者產(chǎn)生更多的共鳴和觸動，有效加強了品牌的認知度和存在感。

02 突破場景限制，吸引更多“路人粉”

在打造爆點話題的基礎(chǔ)上，和大多數(shù)品牌僅在新媒體渠道宣傳節(jié)日營銷活動不同，2022年“520”，益禾堂也將“曬愛活動”搬到了線下，積極在實際場景中與更多消費者建立品牌互動，打造出線上線下的營銷閉環(huán)。

“520”營銷活動期間，益禾堂在征得粉絲同意后，將在網(wǎng)絡(luò)上收集到的“愛烤奶的理由”作為核心內(nèi)容，裝鋪到了地鐵車廂之中，并聯(lián)動廣州、福州、廈門、長沙、西安全國五大城市開出“益禾堂烤奶曬愛專列”，吸引了不少乘客打卡拍照，無形中產(chǎn)生了二次傳播，提升了活動的聲量

此外，益禾堂還在海南、河南、貴州等地花式鋪設(shè)各種廣告，公交車、電梯、外賣騎手車廂、核心商圈LED大屏等，都出現(xiàn)了粉絲對「益禾烤奶」的曬愛話語；廣東電視臺、南方電視臺、深圳電視臺三大媒體，更是對益禾堂的“曬愛之旅”，進行了報道；5月20號當晚，益禾堂還登上廣州地標——廣發(fā)證券大廈，在街邊行人的矚目下，用10年烤奶高調(diào)告白粉絲……一系列的聯(lián)動操作，讓不少路人粉也對「益禾烤奶」產(chǎn)生了濃厚的興趣，許多人前往益禾堂門店點單，第一次品嘗了「益禾烤奶」。

品牌節(jié)日營銷的本質(zhì)，其實就是吸引顧客在節(jié)日到來之際能更好地參與活動之中。益禾堂此次的“520曬愛”，深刻洞察了用戶心理，用更能讓TA們感興趣的話題，廣泛觸達更多人群，讓節(jié)日營銷充滿了看點和新意。據(jù)益禾堂透露，6月品牌的烤奶產(chǎn)品，還有“神秘大動作”，讓我們拭目以待吧~