內(nèi)娛“天降紫薇星”還沒等來，“待爆梯隊”卻快要擠不下了。

　　回首剛剛過去的2024年，頭部藝人紛紛轉(zhuǎn)型，流量們獨守古偶賽道，前有王星越憑借《墨雨云間》讓內(nèi)娛“小孩哥”再度晉升，后有丁禹兮、李昀銳、孟子義等依托《永夜星河》《九重紫》準備“升咖”。可以說，“待爆”、“升咖”、“上桌”幾乎圍繞著每一個處于上升期的流量藝人。

　　但究竟誰真正做到了“升咖”？答案始終沒有定論，外界總是各執(zhí)己見。

　　想要一探究竟，其實有一個維度可以幫助行業(yè)更精準地判斷藝人的咖位狀況，那就是商業(yè)代言，也就是粉絲們常常掛在嘴邊的“商務數(shù)據(jù)”。

　　眾所周知，受經(jīng)濟環(huán)境影響，各大品牌方的營銷預算都或多或少受到縮減，往年揮手壕擲的場面不再，品效合一才是大家最終的追求。

　　只不過商業(yè)代言向來是外行看熱鬧內(nèi)行看門道。比如，“品牌大使”和“品牌推薦官”僅幾字不同就能差之千里；再比如，有些品牌專門與短期內(nèi)有熱度的藝人走“銷量式合作”，誰的劇熱播就簽誰，但薅一波就撤。

　　所以，圍觀藝人的商業(yè)代言也要具體問題具體分析，有時，數(shù)量不等于質(zhì)量。而藝人們在流量來襲時應該怎樣選擇代言、抬高身價，也是一門值得研究的學問。

　　一個挺有意思的事情是，在剛剛過去的12月，微博基于自身算法上線了“星品影響力”評估體系。在這個辭舊迎新的盤點之際，看完“星品影響力”上種種客觀數(shù)據(jù)，內(nèi)娛的“升咖之迷”似乎已經(jīng)有答案……

　　誰升咖、誰出圈？

　　“影響力”一目了然

　　品牌方砸錢找代言人，求的是品效合一，但事實上能夠做到這一點的商業(yè)案例并不多。

　　自媒體“剁椒Spicy”就曾指出代言市場回暖但效果不佳。在市場不確定性中，“頂流”藝人因其高關注度，依舊是品牌營銷的優(yōu)選，至少能有效保障品牌的曝光率和ROI。問題是，能將自身流量轉(zhuǎn)化為銷量的藝人總歸是少數(shù)。

　　換言之，如果一個藝人被國民級品牌、或多家品牌看中，也就意味著TA流量夠“頂”。那么眼下誰是真正的“流量帶貨王”，從目前的“星品影響力”指數(shù)倒能略知一二。

　　據(jù)官方頁面介紹，微博星品影響力以微博真實數(shù)據(jù)為依據(jù)，統(tǒng)計各類明星代言，包括但不限于“代言人、大使、摯友”等長期合作身份。其中“新宣星品”展示的是近1周的最新官宣合作，以用戶點擊“心動”按鈕累積的心動值作為排序指標。

　　以1月2日-1月8日“新宣星品”顯示，排名前五依次是檀健次、鄧為、丁禹兮、成毅、李昀銳，將目光擴大至前十名，還能看到趙麗穎、孟子義、王安宇和閆桉。特別值得一提的是，在前十名中丁禹兮一人憑借兩個商務代言占據(jù)兩席，《九重紫》的兩位主演李昀銳和孟子義也雙雙進榜。

　　說起來，上個月月底#李昀銳兩個新商務同時預熱#的話題還登上了微博熱搜，搶在品牌方官宣之前，實屬罕見。從去年12月至今，李昀銳微博上已經(jīng)官宣四個新商務合作，橫跨美妝、服飾、電商，據(jù)娛理工作室獲悉，除了上述正在預熱和已官宣的商務外，小林還有新的代言即將官宣。

　　由此可見，《九重紫》《永夜星河》《長相思2》等熱播劇確實讓主演們收割不少流量、商業(yè)價值節(jié)節(jié)攀升，可以說“升咖”顯著。

　　當然，每天來“新宣星品”為藝人點擊“心動”按鈕只需要動動手指，并不需要花錢。為了進一步考察藝人的帶貨能力，“星品影響力”還特別設置了一個每日更新的“TOP星品”，實時捕捉最新代言動態(tài)。

　　官方規(guī)則顯示，“TOP星品”的排名由聲量值、關注值、分享值、帶貨值共同決定，在100分中分別占據(jù)30%、30%、20%、20%，其中帶貨值就對應著藝人的帶貨力，網(wǎng)友在瀏覽頁面時可以將心動化為行動，直接跳轉(zhuǎn)至購買頁面查看商品詳情。

　　以1月12日“TOP星品”為例，排在前列的分別是成毅、鄧為、王一博、劉宇寧、TOP登陸少年、檀健次、時代少年團等。

　　即便不在作品宣傳期、沒有在播劇備受關注，像成毅、王一博這樣的藝人仍然是扛起流量和帶貨力的主力軍。如某網(wǎng)站網(wǎng)友統(tǒng)計，截至2024年12月16日，成毅手握20個商務代言，橫跨服飾、護膚、彩妝、香氛、快消品等。

　　不得不說，新晉流量年年有，頭部依然立橋頭。

　　誰能做到有效代言？

　　數(shù)據(jù)會說話

　　一個業(yè)內(nèi)共識是，身處降本增效的大環(huán)境中，品牌方對于代言人的選擇正變得愈加謹慎，很多品牌并不會直接給出“代言人”稱號，而是先設置“考察期”，圍觀一波藝人的帶貨能力或?qū)ζ放频挠绊懺傩袆印?/p>

　　比如魏大勛拿下TOMFORD亞太區(qū)香氛形象大使就經(jīng)歷了一個先合作、后攜手的過程，用時不到一年。

　　當然，也有品牌會跳過“觀察期”直接官宣，比如劉詩詩就是直接“空降”為CELINE全球品牌大使，無縫銜接了上之前的Tod’s代言。

　　于是，粉絲群體之間也總結出一條看似很合理的“鄙視鏈”，那就是跳過“考察期”直接空降的代言更能體現(xiàn)藝人的商業(yè)價值，但這也意味著品牌方需要更加準確地一下選中合適的藝人，難度不可謂不大。

　　值得一提的是，在此之前，市面上已有的藝人商業(yè)榜單大多都引用微博粉絲數(shù)、互動數(shù)作為重要指數(shù)，而此次基于微博孕育而出的“星品影響力”不僅有每位藝人在微博上的基礎動作，還將數(shù)據(jù)進一步細分。

　　例如聚焦當周的“新宣星品”，其中有一項指標是品牌指數(shù)，具體包含明星商業(yè)博文數(shù)量、品牌和明星熱搜數(shù)量及表現(xiàn)、品牌官微人群資產(chǎn)沉淀數(shù)據(jù)、品牌博文內(nèi)容資產(chǎn)沉淀數(shù)據(jù)等，依托于平臺自身優(yōu)勢將商業(yè)價值的評估體系更為客觀、精準，相信也能讓品牌方在選擇代言人時少走一些“彎路”。

　　回到最初那個問題，2024年內(nèi)娛不少流量藝人“上桌”，但誰在前面領跑、誰又勉強跟上隊伍，根據(jù)“星品影響力”和目前已有的代言情況來看，丁禹兮、李昀銳、侯明昊等憑借近年的熱播作品處在前列，另外多說一句，成毅、肖戰(zhàn)、王一博、王俊凱則始終穩(wěn)居頭部藝人陣營。

　　如果再仔細分析的話，頭部藝人中，成毅在總代言數(shù)量上占有絕對優(yōu)勢，甚至在“星品影響力”的“年度星品”中超越肖戰(zhàn)、孫穎莎，位居第一。流量藝人中，搶先半步的或許是丁禹兮，在“星品影響力”三種不同維度的排名中皆榜上有名。

　　無論是穩(wěn)居前列的頂流、頭部，還是努力“上桌”的新晉流量們，都為2024年的內(nèi)娛增添了一抹亮色，總歸是一件好事。

　　至于“究竟誰能真的收拾收拾準備升咖”，如今的“星品影響力”給出了商業(yè)維度的解答，也讓我們更期待今年的內(nèi)娛是否會迎來又一次“洗牌”。